Fresh Insert

A marca de produtos para higiene bucal Colgate aproveita quando atletas falam com as mãos na boca para evitar leitura labial durante as partidas esportivas, para promover o enxaguante bucal Colgate Plax.

Quando eles aparecem tampando a boca, uma inserção do produto informa: “Confiança para falar de perto sem medo do bafo”.

Criada pela VML Brasil, a ação integra a campanha “Freshficácia: eficiência que remove 99,9% das bactérias + refrescância que dura”, e faz parte de um lançamento regional de Colgate Plax, baseado na plataforma “Freshficácia”, com o objetivo de fortalecer a presença da marca entre o público jovem.

A iniciativa teve início em parceria com a Cazé TV e seguirá ao vivo durante a transmissão de seis jogos de futebol, na programação da BandSports, em transmissões ao vivo de futevôlei e beach tênis.

A ação também terá desdobramentos no meio digital, no perfil da marca e do Cazé TV.

“Enxergamos uma oportunidade única de brincar com um hábito comum em partidas esportivas e a alusão ao mau hálito. A criatividade de mídia em explorar um formato diferente e em real time veio para fortalecer a ideia e captar a atenção do público durante momentos de grande engajamento, num contexto pouco explorado pela categoria, que é o esporte”, declaram Fred Teixeira e Denon Oliveira, diretores executivos de criação da VML.

Ficha Técnica:

Título: Fresh Insert
Agência: VML Brasil
Cliente/Produto: Colgate-Palmolive/Colgate Plax
CEO: Karina Ribeiro
Direção Executiva de Criação: Denon Oliveira e Frederico Teixeira
Direção de Criação Associada: Diego Canhisares e Felipe Lermen
Criação: Alair Erlon e Leonardo Carvalho
Managing Director, Colgate Operations: Emma Goethals
Atendimento: Milena Falco, Giovanni Napoli, Giulia Ventre e Camille Andres
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Aline Prates, Chimene Demski, Emerson Kadsi, Beatriz Coelho, Hellen Neves e Eros Carvalho
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Mídia: Luis Padilha, Camila Saab, Mariana Almeida, Felipe Dourado, Luis Pili e Any Mota
Head de Produção: Nicole Godoy
Head de Produção, Colgate Operations/LATAM: Maria Ysabel De Sanctis
Produção, Colgate Operations/LATAM: Viviane Castro
Motion Design: Fernando Yagyu
PR/VML: Eduardo Zanelato, Hellen Araújo e Carolina Cesario
Aprovacão/Cliente: Adriana Anido, Nathalia Machado, Taina Souto, Ana Maria Shigekiyo, Luciana Abe, Karla Villamil Buenrostro e Leandro Avila
Data de Produção: Março/2025

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