Fusão

GroupM, que abriga as agências de compra de mídia do WPP, está consolidando duas de suas empresas globais como objetivo de reduzir custos.

Estão se unindo a MEC - lançada há 15 anos e que atualmente conta com 127 escritórios, com clientes como L'Oreal e Vodafone - e a Maxus, agência que tem nove anos, com 70 escritórios, e clientes como o NBCUniversal e Barclays.

"Nós operamos em um setor muito competitivo em um mercado igualmente muito competitivo, e precisamos encontrar caminhos para que possamos investir em áreas que nos darão crescimento a longo prazo", disse Kelly Clark, chief executive global do GroupM.

A nova agência resultante da união entre MEC e Maxus, que ainda não tem nome, será liderada pelo chief executive global da MEC, Tim Castree.

O chief executive global da Maxus, Lindsay Pattison, continuará no cargo de chief transformation officer do Grupo M.

O portfólio do Grupo M compreende agora as seguintes redes de agências de mídia globais: Mindshare, MediaCom e a nova empresa, além da digital Essence.

A economia de custos prevista com a consolidação da nova agência ajudará a financiar o plano do GroupM para expandir a Essence. O grupo planeja abrir escritórios da agência de compra de mídia digital em cerca de seis mercados em todo o mundo, nos próximos seis a 12 meses. A Essence já opera em mercados como a Reino UNido, EUA e Austrália.

O GrupoM também quer expandir os serviços da Essence para além do online, para incluir a compra de mídia tradicional orientada por dados. Os clientes da Essence incluem Google e Visa.

Com The Wall Street Journal e Campaign.