Futebol

Como parte da campanha “Refresca e Borah!” (leia e veja aqui), a marca de creme dental Sorriso acaba de anunciar uma parceria com o time de futebol Red Bull Bragantino, por meio da qual passa a patrocinar somente o jogador Marcos Vinicios, cujo apelido é Sorriso, em ação criada pela VMLY&R Brasil.

Durante partidas do Campeonato Brasileiro, o atacante será o único da equipe a ter a marca Sorriso estampada na camisa – no lugar do seu nome de registro. Segundo empresa, trata-se da "primeira vez que companhia e clube desenvolvem estratégia de patrocínio para apenas um jogador do time".

Para celebrar os possíveis gols de sua autoria durante as partidas, o atleta irá reproduzir o passinho da campanha “Refresca e Borah!” (aqui), do creme dental Sorriso.

"A Sorriso patrocinar o Sorriso é inusitado, sendo ele o único do time a receber este apoio torna a ação disruptiva, além de ser o maior match da história no futebol", considera Nelson Malta, diretor de marketing de Colgate-Palmolive no Brasil.

"Colocar uma marca no espaço da camisa destinado ao nome do jogador é uma oportunidade de mídia única, que soubemos aproveitar usando toda a leveza e descontração da marca Sorriso", ressalta Rafael Pitanguy, CCO da VMLY&R.

A marca também confeccionou, em edição limitada, 400 camisas idênticas à usada pelo jogador, com o objetivo de gerar buzz dentro e fora dos campos. Haverá ainda ativações no estádio e nas mídias sociais, durante o período de patrocínio. A ação contará ainda com ações de merchandising em programas esportivos na TV e rádio.

Ficha Técnica:

Cliente: Colgate Palmolive

Produto: Sorriso

Título: Sorriso Patrocina Sorriso

Duração: 30'' e 15''

Agência: VMLY&R

CEO: Fernando Taralli

CCO: Rafael Pitanguy

Managing Director of Colgate Operations: Emma Goethals

Direção de Criação: Frederico Teixeira e Denon Oliveira

Redação: Felipe Choi

Direção de Arte: Ramon Evangelista

Criação Social: Bruna Marques, Ricardo Sartorelli

Planejamento: Andreia Tavares, Aline Prates, Mariana Dutra, Sofia Clozel

RTV: Viviane de Castro, Estela Salgado, Arthur Dagir

Atendimento: Mariana Nadler, Paula Campos, Karine Sobral

Cliente: Nelson Malta, Flavia Liberman, Welner Alves, Antonio Navarro, Geovanna Carvalho, Luciana Abe, Gabriela Teixeira

CSO: Sumara Osório

Mídia: Luis Padilha, Brenda Silva, Rafaela Tavares, Ricardo Prieto, Mariana Ajala

Produção: Asteroide

Diretor: Thiago Prestes

Diretor executivo: Guilherme Biglia

Produtora Executiva: Amanda Ricciardi e Giuseppe Fumagali

Diretor de Fotografia: Léo Silva

1⁰ Assistente de direção: Giulia Piovezan

Diretor de arte: Jonas Sanson

Diretor de produção: Suelen Alves

Montagem: Thiago Prestes e Caja Guedes

Pós-produção: Bogotá

Direção de pós: Caja Guedes e Denise Azzi

Coordenador de pós: Jéssica Marques

Atendimento de pós: Luiz Brito

Motion e VFX: Denise Azzi, Géssica Secchi, Tiago Bahia,

Ilustração: Camila Barbieri

Color grading: Lucas Kosinski

Produtora de Áudio : Mugshot

Produção Musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Mauricio Herszkowicz

Mixagem: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo

Atendimento: Guto Figueiredo e Maite Magoga

Produção Executiva Som: Gilvana Viana

Coordenação: Jaqueline de Paula e Giuliana Tavares

Data da produção: Julho 2022