Depois da ruptura

A apresentadora Fátima Bernardes, que rompeu contrato com a Seara em 2017, depois dos escândalos que envolveram a JBS, decidiu voltar a protagonizar campanha da marca.

O comercial "Seara: a marca preferida da Fátima" (assista abaixo), lançado na noite da terça-feira (11), é o primeiro do novo contrato da apresentadora de tv. A criação é da WMcCann.

Além dos filmes para TV, a comunicação engloba ações e ativações, incluindo merchandising no programa "Encontro com Fátima Bernardes", da Globo.

Especula-se que o primeiro contrato com a Seara teria rendido cerca de R$ 5 milhões anuais para a apresentadora. Agora estima-se que esse número pode ter pelo menos dobrado.

No final de 2011, Fátima deixou a bancada do Jornal Nacional para atuar na área de entretenimento, de modo que foi liberada a participar de campanhas publicitárias. Em 2014, firmou seu primeiro grande contrato com a Seara (leia aqui), rompido em 2017. Em abril de 2018, ela voltou a aparecer como garota-propaganda em comunicação para a rede de hipermercados Extra, leia e veja aqui.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann

Cliente: JBS - Seara

Produto: Institucional Seara

Nome da campanha: Minha Preferida

CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung

CSO: Renata Bokel

Direção de criação: Renata Leão

Criação: Rhaissa Bueno, Chico Lucas, João Pires, Melina Fontoura, Diogo Dutra, Caio Machado, Erick Willmer

Diretora de Planejamento: Mariana Nobis

Planejamento: Maurilio Filho, Luiz Angi, Aline Pereira

Diretora de Negócios: Janaina Yana

Atendimento: Vivian Cecchi, Vivian Esposito e Vitor Sampietro

VP de Mídia: André França

Diretor de mídia: Jodson Ferreira

Mídia: Vitor Miguel, Beatriz Ribeiro, Mariana Salgado, Camila Pereira e Lucas Gonçalves

Diretor de conteúdo: Bruno Érnica

Social Media: William Ribeiro

Influenciadores: Maiara Garbin, Angela Andrade, Estevão Delgado e Murilo Nunes.

VP de Produção: Tato Bono

Produção Integrada: Melina Balassanian

Produtora do filme: Play9

CEO: João Pedro Paes Leme

Produção Executiva: Murilo Saroldi

Diretor: Daniel Lieff

Diretor de Fotografia: Daniel Primo

Direção de arte: Nathalia Siqueira

Atendimento: Olivia Chiesi

Montagem: Breno Fortes e Maria Eduarda Benevides

Pós-produção: Carolina Costa e Caja Manga

Produtora de Som: Sonido

Direção Musical: Lucas Duque

Produção executiva e atendimento: Manuela Thomas

Trilha: Nixon Silva e Mateus Latge

Fotógrafo: Ale Catan

Produção Executiva Fotos: Fernanda Gallardo Agency & Production Co

Retoque de Imagens: BVM Cross

Produção Gráfica: Nereu Marinho e Maurício Martim

Projetos: Yarha Costa

Aprovação pelo cliente: Wesley Filho, José Cirilo, Rafael Palmer, Isadora Weydmann e Thaina Ferreti.