Hair Embroidery

A Pantene China apresenta campanha criada pela Grey Hong Kong que combina a tecnologia de cuidados capilares com a antiga arte chinesa do bordado capilar.

O objetivo é promover o condicionador 3 Minute Miracle com uma peça de bordado criada por Zhou Yinghua, usando cabelos restaurados pela Pantene.

O bordado capilar, uma forma de arte reconhecida como patrimônio cultural intangível, requer cabelos com elasticidade, maciez, suavidade e brilho. Tradicionalmente, atingir esses padrões leva tempo, mas a proposta da marca é mostrar que o condicionador 3 Minute Miracle da Pantene moderniza esse processo, oferecendo essas qualidades ao revitalizar cabelos danificados.

No centro da campanha está um desafio: cabelos severamente danificados, tratados com produtos químicos, podem ser restaurados a tal ponto que atendam aos padrões exigentes do bordado capilar tradicional? A peça, intitulada "Court Ladies Adorning Their Hair with Flowers", simboliza a promessa da Pantene de "transformar o impossível em realidade".

O filme de lançamento da campanha (assista abaixo) mostra o processo intrincado de restauração capilar e criação do bordado.

A obra de arte bordada com cabelo foi doada ao Museu de Arte do Bordado da China.

Ficha Técnica:

Grey Hong Kong, Agency
Duffy Lau, Managing Director
Joe Yue, Creative Partner
Owen Smith, Chief Strategy Officer
Jesppie Poon, Business Director
Frankie Lo, Senior Account Director
Alan Wong, Creative Director
Ivy Cheung, Associate Creative Director
Hawaii Xia, Associate Creative Director
Frankie Wong, Senior Art Director
Fortuna Peng, Copywriter
Maggie Chan, Strategy Director
Trevor Tong, Senior Strategic Planner
John Lo, Head of Content Production

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