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Happy No Year
Kraft Mac & Cheese encoraja público a dizer 'não'
A Kraft Mac & Cheese deseja aos consumidores um “Happy No Year”, em campanha que pretende atrair o público que está exausto com prazos, resoluções e outros aborrecimentos de suas vidas, e ansiosos para se presentear com pequenas recompensas.
Rodado em Nova York, o comercial (assista abaixo) traz uma narração que marca uma série de “nãos”: "No cameras on before noon", "No working through lunch" e "No to anything that doesn’t bring you comfort".
"É normal dizer 'não' para a festa que você não quer ir. Não há problema em dizer 'não' a mais um projeto ou a mais uma tarefa. Tudo bem dizer 'não'! Neste ano, esperamos que as pessoas recuperem a palavra em nome de seu próprio conforto", afirma Jeph Burton, group creative director da Johannes Leonardo, que criou a campanha para a marca da Kraft Heinz.
A marca também está incentivando os consumidores a compartilhar suas #NoYearsResolutions nas redes sociais.
A comunicação faz parte da campanha "Help Yourfelf", lançada no ano passado, que faz um convite para que as pessoas abracem coisas que tragam conforto.