Her Code

Ao identificar, por meio de pesquisa, que o território de prazer feminino ainda é cheio de tabus, O Boticário se apropria do tema com o intuito de desenvolver um ambiente livre de paradigmas para que as mulheres vivam "todas as possibilidades do seu prazer".

Neste contexto, O Boticário apresenta Her Code, nova marca de perfumaria feminina da empresa. “Tudo começou com base na escuta e pesquisa com nossas consumidoras, que começaram há quatro anos e se estenderam até julho deste ano. Ao entendermos os inúmeros tabus sociais que envolvem o tema, vimos o potencial de apostar no prazer enquanto causa, olhando para o território com responsabilidade e de forma genuína”, observa Bruna Buás, diretora de marketing de Boticário.

Para comunicar o lançamento, a marca apresenta campanha criada pela AlmapBBDO, que traz o mote “O prazer é todo meu” e inclui comercial para TV e mídias sociais (assista abaixo), protagonizado por Luana Piovani, além de conteúdos proprietários e ativações digitais em quatro capitais brasileiras.

O filme traz cenas intimistas da atriz, representando a jornada da mulher explorando todas as camadas do seu próprio prazer.

"Nas nossas pesquisas, as mulheres nos falavam que queriam uma marca que entendesse que a mulher pode ser protagonista do seu próprio prazer, uma faceta feminina altamente negligenciada ao longo da história. Her Code legitima, dá nome e comemora a liberdade feminina de buscar e viver o seu próprio prazer. É essa potência que trazemos para a campanha de lançamento de Her Code e que irá pautar as conversas da marca com as mulheres brasileiras”, comenta Rita Almeida, head de estratégia da AlmapBBDO.

Na última semana, O Boticário espalhou cadeados gigantes, inseridos digitalmente, em locais como Parque Lage (RJ), Edifício Niemeyer (BH) e Rua dos Pinheiros (SP). Eles remetem à embalagem do produto e incentivam que as mulheres se abram para o prazer.

A estratégia apropriação do território de prazer feminino começou com uma série de conteúdos editoriais em veículos voltados para o público feminino, além do lançamento de um videocast proprietário, “O prazer é todo Dela”, criado pela Pros.

Como parte da estratégia, foi lançado o Her Code Hotel , criado pela Druid Creative Gaming, um espaço online para as mulheres se informarem sobre o prazer. Em um primeiro momento, elas serão recepcionadas no lobby pela apresentadora Luana Piovani, que irá direcioná-las ao cadastro. A especialista Laura Müller irá conduzir o diálogo e informar sobre a importância do autoconhecimento. O hub trará conteúdos com as especialistas Penélope Nova, Marcela McGowan, Charlize Andrade e Ingrid Vaz, além de materiais do Boticário e a pesquisa sobre o prazer feminino na íntegra.

Ficha Técnica:

Anunciante: O Boticário

Agência: AlmapBBDO

Título: Névoa

Produto: Her Code

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Diretores Executivos de Criação: Rafa Gil e Rodrigo Almeida

Criação: Daniell Rezende, Estephanie Bressan e Isabella Ege

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Bruna Rocha

Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Amanda Lopes Moutinho e Pedro Miranda

Planejamento: Rita almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes, João Calasans

Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Camila Lopes, Patrick Novais e Leticia dos Anjos

Art buyer: Tereza Setti

Diretor de arte: Fábio Girardi

Fotógrafa: Nicole heiniger

Beleza: Jake Falchi

Styling:Fabiana Leite

Set Designer: Greta Cuneo

Casting: Sonny SDC&P

Produção executiva: Diego Domingos SD mgmt

Pack: Estúdio Boreal

IMAGEM:

Produtora de Imagem: MyMama Entertainment

Direção: Ariela Dorf

Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad

Assistente Criativo: Yago Sagrado

Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra

Coordenadora de Produção: Camila Abade

Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas

Atendimento Jr.: Rafael De Paula

Diretor de Fotografia: Pepe Mendes

Diretor de Arte: Luana Demange

Direção de Produção: Latino

1° Assistente de Direção: Tati Senna

2° Assistente de Direção: Marcela Prado Alvarenga

Assistente de Coordenação: Juci Santos

Chefe de Elétrica: Bruno Homem de Mello

Chefe de Maquinária: Claudio Soares (DU)

Operador de Câmera 2° Unidade: Ana Valente

Operador de Câmera Phantom: Eduardo Duque (Pimenta)

1° Assistente de Câmera: André Keller

2° Assistente de Câmera: Julia Lacerda

2° Assistente de Câmera 2° Unidade: Gabriela Lopes Akashi

Video Assist: Maria Milca Piskulich

Assistentes de Direção de Arte: Fernanda Franco da Cunha

Produtor de Objetos: Vanessa Utimura

Assistentes de Objetos: Marcelo Augusto de Miranda

Produtores: Kika Carvalho

Assistente de Produção: Juliana Souza

Contra-regras: Marcelo Augusto de Miranda | André Castilho | Antônio Rogério Andrade Costa

Produtor de Locação: Ale Rocha

Assistentes de Locação: Fabiana de Freitas Pacheco

Produtora de Figurino: Dulce Bernardi (equipe LP)

Make e Hair: Rafa Senna (equipe LP)

Pesquisa: Julia Pellizzer

Coordenação de Pós-Produção (MyMama): Fezão Barbieri

Montadora/ Editor: Ariela Dorf e Raphael Tarso

Finalização: Gleice Licá

Assistente de Finalização:Rafa Vásquez

VFX:Warriors

Color: Clandestino

ÁUDIO:

Produtora de som: Antfood Music & Sound Design

Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins, Lucas Baldin, Luis Bergmann e Vinicius Nunes

Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz

Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello

Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Mais e Bruna Buas Pazos