Hidden Track

A marca francesa de automóveis DS apresenta ação digital criada pela Marcel para o lançamento dos modelos DS 3 Ines de la Fressange e DS 4 Crossback Moondust.

Para destacar a exclusividade dos carros, os proprietários terão acesso especial à música "On Our Way Home", da banda australiana de electro-pop Empire of the Sun.

Quando os motoristas dos carros das edições limitadas cruzarem nas ruas com outro modelo DS vão receber a música em seus smartphones, por meio do aplicativo "Hidden Track" (disponível na App Store e Play Store), que também transmite o videoclipe da canção.

Confira vídeo sobre a iniciativa, abaixo.

Ficha Técnica:

Advertiser: DS Automobiles
CEO: Yves Bonnefont
Vice president, global sales & marketing: Arnaud Ribault
Head of brand content: Pénélope Yeatman Eiffel
Head of communication: Xiaoyan Hua-Schwab
Agency: Marcel
CEOs: Charles Georges-Picot, Pascal Nessim
Creative chairman: Anne de Maupeou
Chief creative officers: Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
Digital creative director: Lionel Bui
Art directors: Clément Sechet, Margaux Marie
Copywriter: Antonin Jacquot
Head of design: François Prost
Managing partner & chief strategy officer: Nicolas Levy
Strategic planning: Séverine Bavon
Director of international business: Alberto Scorticati
Group account director: Nathalie Do Dang Vinh
Account director: Arthur Lenfant
Account executive: Thibaud Muratyan
TV producer: Cleo Ferenzi, Prodigious
Film production: Standard
Director: Fabien Teichner
Producer: Julien Pasquier
Post-production: Nightshift
Sound production: Prodigious
Music artist: Empire of the Sun
Song: On Our Way Home

Com Campaign.