Identidade visual

A Tátil Design apresenta a estratégia de branding para o grupo Azzas 2154, resultante da fusão das marcas Arezzo&Co e Grupo Soma (leia aqui).

A Tátil vem identificando e unificando os elementos comuns entre as 34 marcas (como Arezzo, Animale, Farm, Hering, Schutz e Reserva) que fazem parte do portfólio do Azzas 2154, com o intuito de destacar a "originalidade existente em cada uma".

O conceito “unidade com originalidade” foi a inspiração para guiar o trabalho de branding. “Propomos uma jornada de autoconhecimento envolvendo todas as frentes para chegar a uma unidade forte e representativa, respeitando os elementos transversais e comuns entre as 34 marcas", explica Fred Gelli, CEO da Tátil Design.

O nome Azzas remete à ideia de voar e 2154 é o ano em que o empresário Anderson Birman, um dos fundadores do grupo Arezzo&Co, completaria 200 anos.

"O nome carrega a ambição de chegar ao futuro voando, sempre destacando a capacidade do grupo de se reinventar e inovar", ressalta Gelli.

A partir disso, a Tátil definiu quatro direcionamentos estratégicos para o branding: a "Paixão pelo Ofício" (por meio de seus estilistas, sapateiros, criadores e varejistas), a "Ambição Global" (de levar a moda brasileira a novos cenários), a "Potência para Impactar" (promoção de impacto positivo no ecossistema da moda e criatividade, e a "União que Preserva as Diferenças" (unir as marcas sob uma mesma visão corporativa, mas respeitando suas identidades individuais).

A nova identidade visual passa a ser aplicada nos materiais impressos institucionais das 34 marcas e no site do grupo.

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