Imagens ‘sexualmente sugestivas’

Um catálogo da rede de lojas Jack Wills, no Reino Unido, foi suspenso por conta do uso de imagens "sexualmente sugestivas", que poderiam ser vistas por pré-adolescentes e até por crianças.

A ASA (Advertising Standards Authority), órgão regulador da publicidade no Reino Unido, recebeu queixas sobre o catálogo de primavera do anunciante.

A peça traz imagens de modelos masculinos e femininos, usando roupas íntimas. Em algumas fotos, os jovens aparecem amontoados na cama, em outras, bebendo e dançando juntos (veja abaixo).

Um das autoras da denúncia, uma mãe, reclamou que as imagens eram "inadequadas em um catálogo de roupas dirigida a adolescentes", mas a Jack Wills argumentou que sua marca "tem foco em jovens universitários, de 18 a 24 anos".

Quando contatada pela ASA, a empresa declarou que o catálogo foi endereçado e enviado à adulta que estava reclamando, não aos seus filhos, e que teria sido entregue em um envelope opaco, selado.

A marca também negou que as imagens do catálogo sejam "sexualmente sugestivas" ou "inadequadas". O anunciante defendeu que foi mostrado "um grupo de amigos que apreciam juntos um fim de semana, relaxando uns com os outros e desfrutando de uma festa do pijama."

No entanto, a ASA determinou que o catálogo não deve circular novamente na sua forma atual e declarou que a Jack Wills foi avisada para não usar imagens sexualizadas e textos inadequados para adolescentes mais jovens, que poderiam ter acesso direto e indireto ao material.

Essa não é a primeira vez que a marca é repreendida pela ASA. Caso similar ocorreu em 2011 (aqui).