‘Inspiradas nas tortas de vó’

Em campanha da marca de massas, torradas e biscoitos Isabela, criada pela Lew’Lara\TBWA, vovós de Porto Alegre se revoltam depois de a empresa ter lançado peças publicitárias afirmando que suas Tortinhas Crostata são “melhores que torta de vó”.

O público gaúcho viu peças para mídia out of home da marca com frases como: “Que malcriação!!!”, “Onde já se viu?!” e “Não é possível!!”.

Depois do "protesto", o slogan mudou e afirma que as "Tortinhas Crostata" são “inspiradas nas tortas de vó”, dessa vez, com o apoio das matriarcas, que aprovaram o produto.

Como parte da estratégia, Isabela lançou peças para mídia exterior em Porto Alegre, testemunhais de 60” nas rádios, ao vivo, que comunicavam o início do movimento, o protesto e a reconciliação, além de banners.

Perfis no Instagram, como @o_bairrista (assista aqui, aqui e aqui), reverberaram o propósito da ação.

“Com essa campanha, mais do que valorizar o produto, buscamos aproximar gerações, a partir de um mote emocional e nostálgico, que faz lembrar as inesquecíveis e incomparáveis tortas de avó”, comenta Juliana Liberatori, gerente de marca de Isabela.

Ficha Técnica:

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Isabela | M.Dias Branco

Produto: Tortinhas Crostata

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta

Direção de Criação: Thiago Lacorte

Direção de Arte: Thiago Dias

Redação: Thomaz Paiva

Managing Director: Evelin Batista

Negócios: Christiane Kristensen, Maria Ramos, Fabio Messias e Ana Knoll

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo, Arissa Oliveira e Isabela Sciuto

Parceiro Influenciadores e Conteúdo: Mynd

Conteúdo: Flavia Silva, Gabriel Mota e Pedro Augusto Silva

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Time Press a Porter

CDMO: Vicente Varela

Mídia: Henrique Farias, Mariana Sobreira, Emily Pereira, Luiza Magan, Daiana Meireles e Nicole Jesus

BI: Leonardo Cunha, Gabriel Moreira, Melina Parada, Fernanda Furlan e Maria Oliveira

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho

Fotografia: Pict Estúdio

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Luciana Ribeiro, Thierry Galves, Georgia Dinyako, Juliana Liberatori, Bruna Oliveira, Sthefany Gomes e Heloísa Salazar