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It’s so light you won’t notice it
CP+B esconde dinheiro por Fruit of the Loom
A marca de roupas íntimas Fruit of the Loom apostou que a maioria das pessoas não iria encontrar pilhas de dinheiro e roupas íntimas gratuitas, escondidas em vários locais da cidade de Nova York.
O "experimento social" criado pela Crispin Porter + Bogusky (assista abaixo) busca promover a linha de peças íntimas EverLight, cuja comunicação conta com a assinatura "It's so light you won't notice it", e foi projetada para passar despercebida por quem a usa. A ação baseia-se no fato de que as pessoas costumam ignorar peças publicitárias.
As peças da coleção EverLight e o dinheiro poderiam ser encontrados se as pessoas prestassem atenção às instruções sobre como resgatá-las, disponíveis em outdoors, cartazes, via QR code, bonecos infláveis, entre outros.
Em uma cidade de quase nove milhões, apenas seis pessoas (até agora) encontraram as roupas íntimas e o dinheiro. Confira o vídeo que apresenta a ação, abaixo.