Jogando Contra o Mosquito

A marca de inseticidas SBP realizou a ação “Jogando Contra o Mosquito”, nesta quarta-feira (4), durante o jogo do Esporte Clube Vitória contra o Grêmio, no Barradão.

O jogador Gustavo Mosquito, do Vitória, entrou em campo usando a camisa com seu nome e o apelido. Na sequência, trocou a camisa e o espaço onde estava escrito a palavra "Mosquito" foi ocupado pela marca SPB, abaixo do nome do atleta.

A ativação foi criada pela BETC Havas, com parceria da Spark e do Resenha Digital Clube, responsáveis pela articulação do projeto, além do Esporte Clube Vitória.

“Com essa ativação, conseguimos unir o desejo pessoal do jogador de se livrar do apelido a uma mensagem da nossa marca: SBP elimina o que incomoda”, declara Fernando Guillemin Contreras, head de marketing da categoria de pesticidas na Reckitt Hygiene Comercial.

Antes da partida, nas redes sociais do time, houve uma interação entre o atleta e SBP, a fim de gerar curiosidade entre os torcedores. Durante o jogo, foi exibida a escalação no telão com o nome alterado e Gustavo entrou com a camisa personalizada. No pós-jogo, "influenciadores" e as redes sociais do time, do jogador e da marca comentaram a ação.

A campanha terá desdobramentos nas mídias sociais, com a participação de "influenciadores" de outros segmentos, além do futebol.

Espie abaixo o filme que apresenta a iniciativa.

Ficha Técnica:

Agência: BETC HAVAS

Título: Jogando Contra o Mosquito

Cliente: Reckitt

Produto: SBP

CCO: Erh Ray

VPs de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schönburg

ECD: Juliana Utsch

Direção de Criação: Juliano Almeida, Paula Junqueira, Diego Ferrite, Rafael Avila

Criação: Hermes Jr, Larissa Coelho, Caio Volf, Lucas Muniz, Julio Peres

Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Isabela Visani

Canais & Engajamento: Erika Cabral, Victor Aloi, Gabriel Roveri e Gabrieli Miranda

Estratégia: Irina Didier e Milena Nakata, Paloma Mendes e Letícia Castro

Conteúdo: Gabrielly Simião

Diretora de Produção Audiovisual: Ana Casagrande

Produção Audiovisual: Bia Basilio e Marina Pimentel

Aprovação cliente: Fernando Contreras, Leticia Pires e Giulia Giosa

Aprovação de mídia cliente: Renato Gonçalves e Juliana Verginelli

Spark

CSO: Rafael Coca

Diretora de Operações: Daniela Ferreira

Diretor Comercial: Mauricio Kotait

Head de Produção: Iara Cardoso

Atendimento: Felipe Eliasa

Interveniência Esportiva: Resenha Digital Clube