Juntos na direção

Em breve, a Chevrolet irá completar 100 anos no Brasil e apresenta agora seu novo posicionamento: “Juntos na direção”, em substituição ao “Encontre Novos Caminhos”, usado há dez anos.

De acordo com a marca, o Brasil é o primeiro país da América do Sul a adotar o novo posicionamento, lançado nos EUA em outubro de 2023, como “Together Let’s Drive”.

Criada pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para Chevrolet, a campanha que apresenta a novidade no país é composta por comercial (assista abaixo), que chegou à telinha na noite deste domingo (14).

Narrado por Marcos Mion, o filme tem identidade sonora em ritmo eletrônico cocriada com o duo Tropkillaz, formado pelos DJs e produtores Zegon e Laudz.

A nova assinatura foi construída a partir de estudos com consumidores nos EUA, Canadá, China, México, em países da América do Sul e no Oriente Médio.

“Este novo capítulo no legado da Chevrolet representa uma resposta dinâmica às transformações em curso na indústria automotiva e às mudanças no perfil dos consumidores. Trabalhamos em diversas pesquisas globalmente para construir a nova assinatura que apresenta como a marca se compromete em cumprir sua visão de ser pioneira nas inovações que movem e conectam as pessoas para o que importa”, ressalta Chris Rego, diretora-executiva de marketing da GM da América do Sul.

“Repaginar e reposicionar a marca Chevrolet, que em breve completa 100 anos, foi uma grande oportunidade para o time, tanto no Brasil como na esfera global. Nosso objetivo foi torná-la ainda mais humana, mais viva, mais jovem, tangibilizando na sua comunicação mais cor, mais pessoas e mais vida real”, pontua Eduardo Cabral, diretor-geral do núcleo de General Motors na Commonwealth//WMcCann.

Além da nova assinatura, a identidade de Chevrolet conta com mudanças. A marca passa a adotar sua gravata de maneira minimalista. Novas cores mais vivas também serão usadas e uma nova fonte foi desenvolvida. Segundo a empresa, a mudança acontecerá "de forma gradual", inicialmente em todas as campanhas de comunicação da marca e, ao longo de 2024, nos canais com o cliente, como o site Chevrolet. Está previsto ainda um novo projeto para concessionárias.

Ficha Técnica:

Agência: Commonwealth//WMcCann
Cliente: General Motors

Produto: GM MARCA
Nome da campanha: Juntos na direção

Time do Cliente: Christianne Rego, Renan Tavares, Federico Wassermann, Felipe André Silva e Diana Reynoso
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Direção de Criação: Carol Patrocinio e Andre Leotta
Criação: Luis Ulrich, Guto Campelo, Gabriel Ripardo
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Eduardo Cabral, Luiz Angi, Tatiana Weiss, Everton Aparecido, Giovanna Martinez e Ronaldo Carvalho
Head de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes, Camila Paier, Karla Oliveira, Taís Aragão, Jennifer Marinho, Kimberly Dailher, Michelle Bastos
Atendimento: Mariana Magalhães, Joana Campanelli, Carolina Grecco e Lais Passos

VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia:
BI: Felipe Borges, Marcela Quintiliano, Bruna Carvalho, Thiago Tiuzzi, Fabio Oliveira, Eduardo Faustino, Victoria Nascimento e Luanna Bernardo
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Pedro Cerqueira, Giovanna Cioca, Mariana Resende, Thais Carvalho, Paula Buttler

Produtora: Piloto

Diretor: Rafael Antonelli

Diretora: Produtora Executiva: Natalia Souza

Assistente de Produção Executiva: Willian Sousa

Atendimento: Regina Knapp, Marília Raffaeli, Roberta Frederico e Marco Ettore.

Head of Post: Rafael Antonelli

Coordenador de pauta e finalização: Alexandre Chalabi

Editor: Guilherme Peres e Equipe Cerberus

Finalizador: João Laion

Assistente de finalização: Barbara Almeida

Direção de arte de pós-produção: Rodrigo Kermessi

Motion Graphics/Comp: João Paes, Zé Guilherme Delgado, Law Tan

Rotoscopia: Diego Roque

Colorista: Gigio Pelosi

Produtora de Áudio: A9 Audio

Direção musical: Tropkillaz + Apollo Nove

Atendimento: Nicole Bonani

Produtora Executiva: Karina Amabile

Coordenação: Paloma Sol

Curadoria e Gestão Artística: Tropkillaz + Apollo Nove

Cantora: Raquell Luz
Locução: Marcos Mion

Projetos: Deborah Peixoto e Matheus Monte
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo