Kamthala

No universo da moda, a maioria das marcas realiza seu projeto de design na Europa ou América do Norte e o fabrica em um país em desenvolvimento. Mas a Ekn, marca de tênis vegana fundada em 2015 por Noel Klein-Reesink (ex-New Balance e Adidas), pretende mudar essa lógica.

Em projeto idealizado pela Accenture Song Hamburg (antiga Kolle Rebbe), foi contratada Rokaiya Ahmed Purna, de Bangladesh, para criar um design para o tênis de edição limitada da marca.

O produto foi batizado de Ekn Kamthala, que em Bangladesh significa jaca, a fruta nacional do país. A sola feita de cunha e os elementos amarelos são inspirados numa jaca madura, e o tênis é feito à mão em Portugal com materiais veganos.

A agência trabalhou na criação da linguagem de design, embalagem, filme (assista aqui) e imagens para campanha de lançamento do produto.

De acordo com Alexander Grapp, diretor criativo de grupo da Accenture Song, “os rótulos 'Made In' não apenas ignoram as condições injustas sob as quais as pessoas no sul global costumam trabalhar - eles também reforçam estereótipos prejudiciais sobre criatividade e produção no chamado 'Primeiro' e 'Terceiro Mundo'", lamenta.

“Eles presumem que o design americano e europeu é superior ao dos países onde as marcas terceirizam sua produção, o que simplesmente não é o caso”, acrescenta o criativo.

“Ao longo do caminho aprendemos e fomos continuamente inspirados pela criatividade e resiliência de designers de Bangladesh, como Rokaiya. Esperamos que isso faça as pessoas pensarem. Gostaríamos de convidar mais empresas e marcas para trabalhar de uma maneira diferente com países como Bangladesh e outros - e para aproveitar o talento e a criatividade que estão claramente esperando para serem mais amplamente reconhecidos”, pondera Grapp.

Os tênis estarão disponíveis online aqui, com todos os lucros revertidos para Bangladesh.

A Ekn procura designers talentosos em outros países para criar uma série contínua de tênis.