Kantar Ibope Media

O Boticário, Lojas Riachuelo, Johnson & Johnson, Pernambucanas e Caedu foram os anunciantes que mais investiram em TV aberta entre 15 de julho e 13 de agosto, período que antecedeu o Dia dos Pais.

As marcas que exibiram campanhas com foco na data investiram R$ 43 milhões em compra de espaço publicitário na televisão, o que significa recuo de 33% com relação ao mês que antecedeu a celebração no ano passado.

Levantamento da Kantar Ibope Media foi realizado em 10 mercados e identificou que 49 milhões de pessoas foram atingidas pelos mais de três mil comerciais exibidos. Em média, cada um assistiu a 17 comerciais sobre o tema, segundo dados da VideoTrack, solução que permite análise da eficiência das campanhas em televisão.

São Paulo concentrou 50% da verba publicitária em TV, no período. Em seguida, aparecem Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza, Porto Alegre, Campinas, Curitiba, Salvador, Recife e Brasília.

Segundo a Kantar Ibope Media, os resultados do estudo "têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade pelos anunciantes em TV aberta e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociações."