Ladies Breathable Underwear

A empresa de roupas íntimas Fruit of the Loom apresenta nova campanha, criada pela Crispin Porter+Bogusky, em que incentiva as mulheres a não falarem abertamente sobre os produtos da marca.

Apesar do pedido, a protagonista do filme (assista abaixo) não segue o conselho, e fala sem parar sobre a lingerie "respirável".

"Sabíamos que as mulheres realmente amavam estas roupas íntimas, mas quando se tratava de descrever por que elas as amavam tanto, nós ficamos um pouco embaraçados", diz KT Thayer, diretor de criação da CP+B Boulder.

A equipe criativa percebeu o insight: a roupa íntima "respirável" é tão incrível que as consumidoras vão querer falar sobre isso, mas, por conta do constrangimento a que as outras pessoas são submetidas, é "melhor não".

"Não é sempre que um cliente está disposto a pedir às pessoas para não falar sobre seus produtos. Mas é justamente por isso que acho que as pessoas vão falar", defende Thayer.

A CP+B fez uma peça separada que divulga roupas íntimas "respiráveis" para homens, assista aqui.

Com Adweek.

Ficha Técnica:

Client: Fruit of the Loom
Spot: “Ladies Breathable Underwear”
Agency: CP+B
VP/Chief Creative Officer: Ralph Watson
Creative Director: KT Thayer
Associate Creative Director: Shannon Gibney
Associate Creative Director: Josh Shelton
Integrated Producer, Video: Autumn Hines
EVP/Managing Director: Danielle Whalen
VP/Account Director: Kristi Kirkeide Boutiette
Content Supervisor: Whitney Beemer
Group Strategy Director: Ethan Decker
Sr. Strategist: Fabiana Brown
Social Media Supervisor: Montanna Card
Associate Media Director: Craig McDowell
Sr. Business Affairs Manager: Daphne Papadopulos
Sr. Project Manager: Courtney Pollard
Jr. Project Manager: Courtney Jepson
Production Company & City: Radical Media, NY
Director: Steve Miller
Executive Producer: Gregg Carlesimo
Producer: Carla Tate
Editorial Company & City: Cut & Run
Editor: Jay Nelson
Senior Producer (Editorial Co.): Jared Thomas
VFX Company & City: Method Studios, Santa Monica
VFX Creative Director: Kelly Bumbarger
VFX Producer: Julia Paskert
Music Company & City: Butter
Composer: Andrew Sherman, Max Schad
Audio Post Production Studio & City: Lime Studios, Santa Monica
Mix Engineer: Matt Miller
Mix Engineer Assist: Peter Lapinski
Telecine Company & City: Company 3, Santa Monica
Sr. Colorist: Stefan Sonnenfeld
Telecine Sr. Producer: Katie Andrews