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Legally Acknowledge the Rainbow
Skittles convida público a assinar 'documento legal'
A Mars Wrigley apresenta "Legally Acknowledge the Rainbow", nova campanha para a marca de chocolate Skittles, criada em colaboração com Team OMC (DDB Chicago e Critical Mass).
A comunicação quer que os consumidores assinem um documento legal fake (veja aqui) antes de experimentar o Skittles Pop'd, concordando que sua nova variedade Pop'd é crocante, não mastigável.
O documento de oito páginas está cheio de solicitações, incluindo pedir aos signatários que façam um teste de visão em casa. Uma cláusula torna o contrato inválido se um dos signatários for na verdade um "cavalo sob um sobretudo". Há também um adendo para reconhecer que a versão azeda do Skittles Pop'd também é mastigável.
A campanha contará com estratégia para mídias sociais, orientando os consumidores a assinar o documento no site oficial da marca.
Uma etapa adicional da campanha está programada para ser lançada no início de abril.
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