Contra o desmatamento

Para chamar atenção ao fato de que todo ano mais de 600 mil hectares de florestas são derrubados no Brasil, principalmente por conta da extração ilegal de lenha, a J.Walter Thompson criou para Tramontina a ação "Lenha de Animais".

A ideia é evidenciar as consequências de usar lenha ilegal e sugerir uma alternativa para o meio ambiente.

Foram esculpidos animais na madeira que vem do desmatamento para alertar para o principal motivo da derrubada das matas.

As toras ganharam formato de pássaro, macaco, cobra, tatu e jacaré, em um trabalho do artesão Lucas Strey. Cada uma das peças traz a mensagem: "Queimando esta lenha de mata nativa você queima também os animais. Use lenha ecológica Tramontina".

A lenha ecológica Tramontina é produzida a partir da serragem da madeira de reflorestamento das fábricas da marca. "Às vezes, as pessoas nem sabem que estão usando lenha que prejudica a natureza. Essa ideia é uma forma impactante de chamar a atenção delas e mostrar que existe uma alternativa bem melhor", afirma Diego Wortmann, diretor de criação da J. Walter Thompson.

Foram desenvolvidos kits de lenha idênticos aos vendidos nas ruas, só que com algumas "lenhas de animais" infiltradas. O material foi entregue em estabelecimentos que utilizam lenha e para formadores de opinião engajados em causas sustentáveis.

Ficha Técnica:

Título: Lenhas de Animais
Agência: J.Walter Thompson Brasil
Cliente: Tramontina
Serviço: Jardinagem
CCO: Ricardo John
Head of art: Fabio Simões
Direção de Criação: Diego Wortmann e Mariana Borga
Redator: Rodrigo Rocha
Diretor de Arte: Diego Vieira
Atendimento: Daniela Flores, Fernanda Knijnik e Lilian Chwartzmann
Produção Gráfica: Vivian Land e Josiane Toniolo
RTV: Daniela Flores e Fernanda Knijnik
Produtora de vídeo: Bloco Filmes
Diretor: Gabriel Gomes
Produtora de aúdio: B Sound
Fotografia: Leticia Remião e Eduardo Bussolin
Ilustração: Romeu e Julieta
Artista visual: Lucas Strey
Aprovação: Rosane Fantinelli e Nestor Giordani