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Etiqueta de roupas encoraja jovens a cuidar do bem-estar mental
Com o objetivo de ajudar a promover o bem-estar mental e o autocuidado dos jovens, a Havas de Londres, em parceria com a entidade Campaign Against Living Miserably (CALM) e a rede varejista Topshop criou uma nova etiqueta de roupas chamada Care Sewn, como parte da campanha #LetWhatsInsideOut.
Partindo da ideia de que as vestimentas têm uma etiqueta em seu interior, com instruções sobre como cuidar delas, a agência desenvolveu uma grande etiqueta de cuidados, projetada para ser costurada na parte externa da roupa, incentivando as pessoas a cuidarem de si mesmas, com mensagens e informações sobre a linha de apoio da CALM.
As etiquetas seguem o estilo das instruções padrão de cuidados com as roupas. Por exemplo, um símbolo de lavagem à mão diz: "don't handle problems on your own" e um ferro de passar significa "talk to a mate to iron them out".
Uma linha de vestuário com as etiquetas, composta por 13 peças, pode ser adquirida nas 15 lojas da Topshop e online. Os valores das vendas serão revertidos à CALM.
A campanha que divulga a iniciativa está sendo veiculada na telona do Reino Unido, nas redes sociais, cinema e em peças para mídia out of home.
O filme (assista abaixo) foi dirigido por John Ogunmuyiwa, com produção da Unit9.
Ficha Técnica:
Ben Hawley, Marketing Director, CALM
Andrew Brown, Director of Corporate Partnerships, CALM
Creative agency: Havas London
UK Group Chief Creative Officer: Mark Whelan
Creatives: Aaron Howard, Matt Swinburne, Owen Hunter Jenkins, Brodie King, John Ogunmuyiwa
Design: Lorenzo Fruzza, Ciaron Fitzpatrick
Senior Account Director: Alex Lindblom-Smith
Account Director: Sophie Fletcher
Account Executive: Hannah Thomas
Strategy: Ned Hodge, Kerrie Boyes
Agency producer (film): Dominique Strouthos
Agency producder (print & digital): Katy Welsh
Film Production Company: UNIT9 Films
Managing Director of films: Adam Dolman
Executive producer: Jenna Le Noury
Production Producer: Andrew Davies
Production Manager: Lana Salfiti
Director: John Ogunmuyiwa
DoP: Adam Barnett
Edit: Big Chop
Editor: Marika Shatova
Post production: Big Buoy
Colour: Jonny Tully
VFX artist: Eileen Chan
Audio: Jungle
Audio engineer: Alex Wilson-Thame