Liberte seu sovaco

Old Spice, da P&G, lança o movimento Liberte Seu Sovaco e convida a geração Z a se sentir mais confiante em relação às axilas.

Criada pela Wieden+Kennedy SP, a campanha faz parte da estratégia de relançamento dos produtos, fragrâncias e embalagens da marca, que passaram por reformulação histórica.

“Sabemos o quanto é desagradável estar em uma situação em que nos sentimos vulneráveis ao suor e ao mau cheiro. Seja durante o trabalho, transporte ou exercício físico, queremos que nossos consumidores se sintam confiantes e livres para realizar suas atividades diárias e ergam os braços sem medo", destaca Silvia Raia, diretora de Marketing de Desodorantes da P&G. “Com esse relançamento, proporcionamos uma combinação única de alta performance e variedade de fragrâncias e formatos, para que os brasileiros se sintam protegidos e perfumados o dia todo”, ela complementa.

Nas redes sociais haverá conteúdo produzido pelos influenciadores Igor Guimarães, Matheus Costa e Stenio Lactea, além de ações em podcasts e canais como Rango Brabo e Aqueles Caras.

"Só Old Spice, uma marca com DNA ácido e irreverente, consegue falar de forma tão leve sobre o desconforto trazido pelo suor. Então, procuramos trazer situações cotidianas da vida da Gen-Z para mostrar que, com os novos produtos da marca, o medo dá lugar à confiança e as pessoas se sentem à vontade para levantar os braços e libertar seus sovacos", complementa José Ferraz, diretor de criação da W+K.

A marca está no país desde 2014. A partir de demandas detectadas em pesquisas, realizadas por mais de dois anos junto aos consumidores, a marca fez uma grande reformulação em seus produtos. Proteção prolongada contra odores e suor, fragrâncias agradáveis e duradouras e a prevenção de manchas nas roupas foram os principais pontos levantados. Agora, Old Spice traz antitranspirantes em três formatos: spray, barra e gel, sendo que os dois últimos proporcionam performance superior, com perfume mais duradouro e o dobro de proteção em comparação ao spray.

FICHA TÉCNICA:

CLIENTE: P&G

PRODUTO: Old Spice

TÍTULO: Liberte seu sovaco
CCO Latam: Rodrigo Jatene
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Felipe Paiva, José Ferraz e Ariane Polvani

REDAÇÃO: Júlia Malavazzi

DIREÇÃO DE ARTE: Andriws Vilela

ATENDIMENTO: Katherine Arteaga, Chiara Vitelli

Estratégia: Gustavo Dornelles

HEAD DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Patricia Gaglioni
RTV: Fabio Reitzfeld, Mariana Golpian

Produtora de filme: Immigrant Studio

Managing Director: Guilherme Passos

Executive Producer: Paula Lerrer

Production Coordinator: Murillo Baskerville

Producer: Sarah Alves

Director: Pedro Tejada

Creative Assistant: Sinhori, Lucas Lucchesi

1st AD: Vinicius Mendes

2nd AD: Audrey Machado

Casting Producer: Amanda Michelini

Cinematographer: Erico Toscano

Steadcam Operator: Juliano Dutra

1st AC: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
2nd AC: Caio Rodrigues
DIT: Augusto Sebastião "Sebas"

Video Assist: Eloisa Soares

Gaffer: Felipe Kuhn

Key Grip: Alcimar Barros da Silva

Production Designer: Daniel Miragem

Prop Master: Victória Melgarejo

Art Production: Fernanda Medeiros

Wardrobe: Marcia Nascimento

Styling / MakeUp: Luana Zinn

Production Service by Yatta

Production Coordinator: Daniel Lombardi

Producer: Duda Brino

Assistant Producers: Victoria Valenti, Sofia Lombardi

Location Manager: Bruno Palaoro

Set Producer: Marcelo Horelha

Pós-produção: Immigrant Studio

Post-Production Producer and Coordinator: Rafael Malavasi

Post-Production Assist: Raphael Bonato e Bernardo Serpa

Montagem: Victor Cohen, Renan Prado e Wellington Martinelle

Assistência de Montagem e Finalização: Filipe Rizzo, Ivan Gomes e Gabriel Pinda, Matheus Pizani

VFX e Motion: Rafael Fernandes

3D: Pedro Tejada

Tracking: João Sheperson

Composição: Diego Morone

Color Grading by Cora Post

Colorist: Brain Marçal

Post-Production Supervisor: Lucas Bergamini

Post-Production Coordinator: Ali Ruas,  Milena Aory

Post-Production Assistant: Theo Perpétuo

Atendimento:  Milena Aory e Daniele Maxim

Produtora de som: Satélite Audio

Direção musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Produção musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas

Finalização de áudio: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero

Produção executiva de áudio:

Coordenação de áudio: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

atendimento produtora de som: Fernanda Costa, Daniel Chasin e Karen Nakamura

APROVAÇÃO do CLIENTE: Viviana Vega, Alex Betancourt, Marina Sandoval Cavalcanti