Live Your Pet Life

A seguradora Southern Cross Pet Insurance, da Nova Zelândia, e a TBWA\New Zealand se uniram ao fashion designer italiano Matthew Adams Dolan para o lançamento da VIS - The Road Safety Collection, uma coleção de alta costura para manter os animais de estimação mais visíveis e seguros na estrada.

A campanha faz parte da iniciativa "Live Your Pet Life", que pretende aumentar a conscientização do público sobre os perigos que os pets enfrentam nas rodoviárias, principalmente durante a noite.

Dolan uniu funcionalidade à moda, criando de jaquetas puffer e um casaco "nightbreaker" a suéteres de inverno e acessórios, como bandanas.

Para promover o lançamento, a TBWA\NZ recrutou os profissionais do coletivo The Glue Society e o fotógrafo Derek Henderson. A produção gira em torno de cenários de passarelas, mas marcados por cones e placas de trânsito. Em vez de holofotes, os faróis dos carros iluminam o espaço, interagindo com as roupas, para mostrar o seu potencial de alta visibilidade.

A campanha é composta por filmes (assista abaixo), peças para mídia digital, out of home, ações com "influencers" e redes sociais.

Em maio, uma peça sob medida projetada por Dolan também será leiloada, com todos os rendimentos direcionados para a ONG Pet Refuge.

Ficha Técnica:

Agency: TBWA/New Zealand

Chief Creative Officer: Shane Bradnick

Creative Directors: Ashley Wilding, Daniel Davidson, Mick Stalker

Chief Executive Officer: Catherine Harris

Group Account Director: Simon Mills

Account Director: Zak Murtagh

Planning Director: Josh Taylor-Dadds

Agency Producer: Jodie Hari

Production Company: Revolver

Art & Directing Collective: The Glue Society

Director: Pete Baker

Executive Producer: Jasmin Hellier

Line Producer: Mark Foster

DOP & Photographer: Derek Henderson

Post Production: The Glue Society Studios

Fashion Designer: Matthew Adams Dolan

Music: Beatworms - Cam Ballantyne

Client: Southern Cross Pet Insurance

Head of Product & Marketing - Bridgette Muir

Marketing Manager - Kristen Gernandt

Media Agency: MBM NZ