Lycra moves you

A SapientNitro elaborou nova campanha global para Lycra, que chega à mídia primeiro no mercado brasileiro. A principal peça da comunicação é um filme de um minuto de duração (aqui), inspirado no trabalho do fotógrafo Eadweard Muybridge, da era Vitoriana (1837-1901), que utilizava técnicas de stop-motion para mostrar como as pessoas se moviam.

O comercial mostra diferentes personagens dançando, sozinhos ou acompanhados. Em cada uma das cenas, as peças de roupas deles – todas contendo Lycra – deixam uma espécie de rastro colorido por onde passam.



A peça tem como trilha a canção “Dance with me”, de Nouvelle Vague, com letra adaptada para “Move with me”, reforçando o posicionamento da marca: “Lycra te move”.



A campanha é reforçada com anúncios clicados pelo fotógrafo Rankin, utilizando técnica semelhante para mostrar sequências de imagens e dar a sensação de movimento mesmo na mídia impressa.