Machine-Generated

A Macma, organização argentina sem fins lucrativos que tem a missão de ajudar mulheres e aumentar a conscientização sobre o câncer de mama, apresenta a campanha "Machine-Generated", criada pela David Buenos Aires.

O esforço é composto por comerciais para TV e mídia digital (assista a um deles, abaixo), além de anúncios para mídia impressa (veja acima) e outdoors. A ideia é mostrar imagens que só tiveram a possibilidade de serem feitas graças à mamografia - que por detectar precocemente o câncer de mama e possibilita que as mulheres tenham o tratamento adequado em busca da cura da doença.

“Queríamos aproveitar o fascínio pelo potencial que as máquinas têm de gerar coisas maravilhosas para lembrar o mundo da existência de uma máquina não tão nova, mas que gera esperança para milhões de mulheres em todo o mundo: a mamografia", declaram Nicolás Vara e Ignacio Flotta, CCOs da David Buenos Aires.

“Ainda hoje, a mamografia é a tecnologia mais confiável para detectar o câncer de mama em estágio inicial. É por isso que, no Macma, acreditamos que é essencial incentivar as mulheres a fazerem check-ups regulares, pois nove em cada 10 casos detectados precocemente são curáveis", ressalta Paola Albornoz, gerente de comunicação do Macma.

Ficha Técnica:

Agency: DAVID Buenos Aires

Client: MACMA

Campaign: Machine-Generated

Partner and Global CCO: Pancho Cassis

Global COO: Sylvia Panico

CCO: Nicolas Vara, Ignacio Flotta

Head of Production: Jimena Oliva

Regional MD: Emanuel Abeijon

Group account director: Justina Lioy Lupis

Account Director: María Giaimo

Global PR Director: Sandra Azedo

Client Approval: Marta Mattiussi, Analia Boccassini (President)

PRODUCTION

Production Company: Poster Films

Director: Dana Campanello

Managing Director: Mariano Echarri

EP: Georgina Orellana

Producer: Tobias Salazar

AD: Loli Montes

DoP: Sofia Lizzoli

Dir Post: Lucia Lamboley

Music production: PAPAMUSIC

Media Agency: PHD