Mãe Sem Igual

Para o Dia das Mães, a Panasonic do Brasil defende que “Mãe não é tudo igual”, em campanha criada pela Ogilvy Brasil.

A comunicação traz mães (não atrizes) em situações em que a tecnologia dos produtos da categoria de linha branca da marca facilitam tarefas das famílias.

O comercial para TV e para o meio digital (assista abaixo) procura promover a reflexão sobre as histórias e peculiaridades acerca da vida materna, expondo porta-retratos com imagens de mães dos próprios colaboradores da empresa, em momentos especiais com seus filhos. Num segundo momento, são exibidas cenas de uma família, em interação com geladeira, máquina de lavar e micro-ondas da Panasonic.

"Assim como os estereótipos sobre as mães, a categoria, muitas vezes, induz o consumidor a seguir sempre o mesmo caminho. Queremos desafiar o consumidor a refletir sobre novas possibilidades, reforçando um dos nossos princípios globais de contribuir continuamente para o bem-estar das pessoas, através do desenvolvimento de produtos e serviços criados para atender a cada necessidade específica", comenta Fábio Ribeiro, diretor de marketing da Panasonic do Brasil.

O esforço também conta com ações de merchandising e, nas redes sociais, pessoas foram convidadas a compartilhar suas próprias experiências maternas. A estratégia de influência, coordenada pela Agência Mam, conta com as "influencers" Milena Toscano, Isa Black Woman e Milla Cabral. A Panasonic convida o público e os colaboradores a compartilharem suas histórias também, usando a hashtag #MãeSemIgual.

Ficha Técnica:

Agência: Ogilvy Brasil

Campanha: Porta Retrato

Cliente: Panasonic

Produto: Institucional

CCO: Sergio Mugnaini

Diretor de Criação: Mathias Almeida, Teco Cipriano

Redator: Guilherme Lopes

Diretor de Arte: Guilherme Serato, Cris Lima, Gustavo Vargas

Diretor de Arte Jr: Tales Shibata

Redatora Junior: Bruna Lemes

Atendimento: Denise Caruso, Luis Carlos Franco/ Fernanda Gorgatti/ Natalia Medeiros/ Thalita Cipriano/ Flavia Godoi/ Natalia Sabidussi

Produção: Fabiola Thomal / Francini Santiago

Planejamento: Thais Frazão/ Roberto Vianello/ Thiago Krafzik/ Giovanni Cozer

Conteúdo: Thiago Toledo/ Amanda Pattaro/ Cintia Rocha

Mídia: Vanessa Giannotti/ Leandro Claro/ Paloma Braga/ Rafaela Morselli / Palloma Hechila/ Ellen Diniz/ Thais Almeida

Aprovação Cliente: Fabio Ribeiro/ Claudio C. Kuninari/ Alyne Golcman/ Vitoria Maia/ Talita Diniz/ Dayane Julio/ Jessica Raya de Oliveira/ Ana Santos / Sayuri O. Nowicki/ Fernanda Boragini

PRODUÇÃO IMAGEM

Produtora de imagem: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS

Produção Executiva: MARCELO MONTEIRO E ALEXANDRE LUCAS

Atendimento: IARA DEMARTINI E NICOLE BONNET

Direção Criativa: ALEXANDRE LUCAS

Direção de Cena: ANDRÉ INÁCIO

Assistente de Direção: ALEXIS MÜLLER

Segundo Assistente de Direção: HELENA BERA

Terceiro Assistente de Direção: BRUNA DUTRA

Direção de fotografia: LEO KAWABE

Coordenação de Produção: PEDRO GOMES

Direção de Produção: GIBA PEREIRA

Assistente de Produção: MONICA SILVA E THAIS GIROTTO

Produção de Elenco: ALICE WOLFERSON

Direção de Arte: KARLA SALVONI

Produção de Objetos: PATRICIA DE GIORGIO

Produção de Figurino: SIMONE FLEITLICH

Coordenação de Pós-produção: MAIRA BODA

Montagem: JOSÉ FAUSTO

Assistente de Montagem: RAFAEL SUPLIANO

Colorgrading: ALLAN ALMEIDA

Pós-Produção: ANDERSON FREITAS

PRODUÇÃO ÁUDIO

Produtora de som: A-Gandaia

Atendimento: Samira Tortelli

Coordenação: Marcos Forbes

Direção Musical: Pedro Turra

Produção Musical: Fabio Mancuso

Sound Design & Finalização: Fabio Mancuso & Pedro Turra

Locução: Vinicius Calderoni

PRODUÇÃO FOTO

Fotografo – Kenzo San

Pós-produção - Marpaulo