Maiêutica

O MuBE (Museu Brasileiro da Escultura e da Ecologia) apresenta a campanha “Maiêutica”, como parte da parceria com a Miami Ad School. O título é uma referência ao método promovido por Sócrates, que multiplicava perguntas para induzir o interlocutor à descoberta de suas próprias verdades.

A comunicação é composta por filme (assista abaixo) e peças para mídia out of home, que destacam o símbolo da interrogação.

"Nossa campanha quer mostrar que, quando vamos ao MuBE, não encontramos definições ou imposições. O museu encoraja outra sensação: o questionamento", observa Ana Carmen Longobardi, conselheira do MuBE.

Como parte da estratégia, foram enviados a "influenciadores" e parceiros do museu xampus sólidos orgânicos que, ao terem suas embalagens abertas, revelam textos com o tema central da dúvida.

“O banho é universalmente conhecido como um momento de reflexão, quando muitas vezes nos fazemos perguntas, refletimos sobre as nossas certezas e até temos epifanias. A ideia de um xampu produzido por um museu é para causar estranhamento e brincar com essa noção de que sempre existe espaço para o questionamento", ressalta Lucas Ribeiro, professor da Miami Ad School e diretor de criação associado da Hill Holliday, de Boston.

Ribeiro lidera a criação da campanha ao lado de Alexandre Kazuo, também ACD da Hill Holliday. A comunicação foi desenvolvida pelos alunos da Miami Ad School São Paulo e Rio de Janeiro: Aline Fucs, Isabela De Ângelis, Rafael Reis e Gabriel Oreiro.

Ficha Técnica:

Cliente: MuBE (Museu Brasileiro da Escultura e Ecologia)
Escola: Miami Ad School
Direção de Criação: Paulo André Bione, Lucas Ribeiro, Alexandre Kazuo
Criação: Alexandre Kazuo, Lucas Ribeiro, Aline Fucs, Isabela De Ângelis, Rafael Reis e Gabriel Oreiro
Fotos: Isabela De Angelis
Aprovação Cliente: Flavia Velloso, Ana Carmen Longobardi, Camila Giannella

Produção Shampoo: Terrea Saboaria

Filme:

Produtora de imagem: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS
Produção Executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Atendimento: Iara Demartini e Nicole Bonnet
Direção Criativa: Alexandre Lucas e Jan Monczka
Direção de Cena: Jan Monczka
Assistente de Direção: Alexis Muller
Coordenação de Produção: Pedro Gomes
Direção de Produção: Giba Pereira
Produtor: Thais Girotto
Assistente de Produção: Monica Silva
Produção de Elenco: Alice Wolfenson
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de Arte: Daniel Miragem Rangel
Produção de Objetos – Árvores: Mauricio Guarnieri
Produção de Figurino: Simone Fleitlich
Coordenação de Pós: Nathalie Rueda
Montagem: Lucas Moesch
Colorgrading: Allan Porciuncula
Pós-Produção: Space Gorilas
3D: Fabricio Navarro, Guara F/X Pos Produções
Arte CGI: Unreal 5, Frederico Cabral
Assistência de finalização: Johann Mallet
Assistente de Edição - Marcela Ilha Bordin
Storyboard - Isadora Gestrich
Atriz: Yasmin Almeida
Produtora de Áudio: CANJA
Atendimento: Guga Costa
Coordenação de Projeto: Ana Flor Bohrer, Matheus Peres, Flavia Medeiros.
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende
Direção de voz: Bruno Vieira Brixel
Produção de Áudio: Bruno Vieira Brixel, Diego Zorrilla, Gui Moreno, Leonardo Lima
Sound Effects: Diego Zorrilla, Leonardo Lima
Composição: Diego Zorrilla

Spots de Rádio:

Produtora de Áudio: Mugshot
Produção musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Mauricio Herszkowicz
Mixagem e finalização: Henrique Oliveira e Leandro Rodrigo
Atendimento: Guto Figueiredo
Produção Executiva Som: Gilvana Viana
Coordenação: Jaque de Paula
Locutora: Helena Rojo