Maiores anunciantes do mundo

Desde fevereiro, quando reportou seus investimentos em marketing em 2019, a Amazon vem sendo apontada como a maior anunciante do mundo. Agora Ad Age, ao divulgar nesta segunda-feira, 07, sua lista das 100 empresas que mais investem em publicidade globalmente, confirma essa posição. Com isso, a gigante tecnológica assume o primeiro lugar no ranking da publicação, deixando a P&G em segundo lugar.

Fundada em 1994, a Amazon aumentou seus investimentos publicitários quase 20 vezes em uma década, passando de US$ 593 milhões em 2009 para US$ 3,3 bilhões em 2014 e US$ 11 bilhões em 2019, segundo relatório da big tech (relembre aqui).

Em relação a 2018, o montante que a companhia criada por Jeff Bezos destinou para publicidade e promoção cresceu 34%, enquanto a receita subiu 20%, chegando a US$ 281 bilhões, destaca Ad Age. No ranking da publicação no ano passado, a Amazon estava em quinto lugar.

A Procter & Gamble, por sua vez, investiu cerca de US$ 10,7 bilhões em publicidade e em outras disciplinas ligadas ao marketing no ano fiscal encerrado em junho de 2020, segundo o Ad Age Datacenter. A corporação ocupou o topo da lista todos os anos desde 1987, exceto em 2017, quando o postou coube à Samsung.

No total, as verbas dos anunciantes globais reportados por Ad Age tiveram um aumento de 0,9%, atingindo US$ 300 bilhões em 2019, mas esse resultado tem forte influência dos aportes do início do ano, antes da pandemia. Depois, com a quarentena, a maior parte das companhias congelou budgets e realocou seus investimentos.

Entre os 100 maiores anunciantes do mundo estão 13 corporações que têm seus negócios centrados na internet. Seus investimentos somados representam um aumento de 1,2% das verbas em relação ao ano anterior. Dentre elas, as que tiveram maior aumento de budget foram Facebook (43%), Alibaba (35%) e Amazon (34%).