Make It Yours

O McDonald’s e a Leo Burnett do Reino Unido contaram com a colaboração de um painel com jovens de 16 a 24 anos para criar uma campanha que celebra o papel autêntico da marca na cultura jovem britânica.

O esforço pretende mostrar a maneira única como os jovens adultos se apropriaram naturalmente da marca.

A campanha resultante não mostra comida, nem restaurantes, e nem sequer menciona o nome McDonald’s, mostrando, em vez disso, jovens adultos convidando outros para o McDonald’s, mas usando seus próprios apelidos para a marca, como "Maccers" ou "McDizzles".

O esforço é composto por um comercial principal (assista abaixo) para TV e mídia digital, peças para mídia out of home e execuções para mídias sociais. A empresa também lança um conjunto de adesivos, para que os jovens possam personalizar seus próprios apelidos para o McDonald’s e enviá-los aos amigos.

A Leo Burnett firmou parceria com a rede de capacitação juvenil We Rise Limited, organizando workshops que permitiram que 14 jovens cocriassem todos os aspectos da campanha. Como parte do processo criativo, a agência também conduziu uma pesquisa comunitária com o The Diversity Standards Collective.

Ficha Técnica:

CAMPAIGN TITLE: “Make it Yours”

CLIENT: McDonald’s
ADVERTISING AGENCY: Leo Burnett UK
CCO: Mark Elwood
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Andrew Long, James Millers
CREATIVES: Jas Nandoo, Georgette Fischer
CREATIVE DIRECTOR OF DESIGN: Dave Allen
STUDIO DIRECTOR: Richard Pettiford
DESIGNER: Danny Flint
MOTION DESIGN DIRECTOR: Carmen Perez Jimenez
SENIOR PROJECT MANAGER: Alex Dougan
DEPUTY CSO: Tom Sussman
SENIOR PLANNER: Alexandra Arnold-Jones
SOCIAL STRATEGIST: Benjamin Obadia
HEAD OF ACCOUNT MANAGEMENT: Steph Bates
ACCOUNT DIRECTOR: Charlotte Crawley
ACCOUNT MANAGER: Jan Nikawala
ACCOUNT EXECUTIVE: Dom Thomas
CHIEF PRODUCTION OFFICER: Emily Marr
AGENCY PRODUCER: Peter Williams
ASSISTANT AGNECY PRODUCER: Sara Gill
MANAGING DIRECTOR/EP: Jean Mougin
MANAGING DIRECTOR/EP: Guy Rolfe
HEAD OF PRODUCTION: Beatrice Warren
PRODUCER: Luke Plaister
PRODUCTION MANAGER: Marian Mikhail
1st AD: Benji Edwards
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Albert Salas
PRODUCTION DESIGNER: James Hatt
COSTUME DESIGNER: Verity May Lane
CASTING: Road Casting
EDIT HOUSE: Trim
EDITOR: Tom Lindsay
EDIT PRODUCER: Pia Ebrill
VFX: Black Kite Studios
COLOUR: George K
VFX LEAD: Matthew Hutchins
VFX: Itay Greenberg & Guy Penwill
DESIGN: Paul Mackay-Thomas & Diogo Gil
VFX PRODUCER: Holly Tidwell & Hannah Ruddleston
AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: Factory
SOUND DESIGNER: Jack Hallett
AUDIO PRODUCER: Ciara Wakley
MUSIC SUPERVISION: Sharpa
MUSIC SUPERVISORS: Paul Goodban & Sharan Gill
CONTENT PRODUCTION DIRECTOR: Yiani Andrikidis

McDonald’s Brand Team:

CHIEF MARKETING OFFICER, S.V.P: Michelle Graham-Clare
MARKETING DIRECTOR: Matt Reischauer
HEAD OF MARKETING, BRAND: Hannah Pain & Chloe Bissell
MARKETING MANAGER: Emma O’Neill
BRAND MANAGER: Emma Pellegrinelli
CAMPAIGN ASSISTANT: Abi Campbell

Agency Partners

MEDIA: OMD UK
PR: RED