Maternidade Real

A campanha de Dia das Mães, criada pela Africa Creative para a rede varejista Pão de Açúcar aborda a maternidade real, conectando o tema à felicidade.

A partir do mote "Mãe faz cada momento virar felicidade, e o Pão adora fazer parte disso", o esforço pretende mostrar como as mães transformam os pequenos momentos em felicidade.

A comunicação conta com filme para TV por assinatura e mídia digital (assista abaixo), que traz diversos tipos de mães em situações diferentes da maternidade transformadas em felicidade.

Como parte da estratégia, a empresa convidou as mães a publicar fotos em suas redes sociais usando as hashtags "#FelicidadePodeSer" e "#MaternidadeReal", mostrando o seu próprio momento. As "influenciadoras" Thaila Ayala e Aline Wirley também fazem parte da iniciativa.

“Em um mundo onde muitas vezes a maternidade é idealizada, queremos evidenciar a força e o poder das mães em transformar as situações do dia a dia, muitas vezes ordinários, em felicidade, fortalecendo o vínculo emocional entre mães e filhos”, ressalta Maria Cristina Merçon, diretora de marketing, fidelidade e growth do Pão de Açúcar.

"O Pão de Açúcar faz parte da vida dos brasileiros e, consequentemente, das mães. Além de homenageá-las, a campanha mostra o incrível poder das mães em criar momentos de felicidade real, a despeito de todas as dificuldades", pontua Mariangela Silvani, diretora de criação da Africa Creative.

Ficha Técnica:

Título: Maternidade Real

Agência: Africa Creative

Anunciante: Grupo Pão de Açúcar.

CCO: Sergio Gordilho

CO-CCO: Joanna Monteiro

ECD: Mihail Stefan

Diretora de Criação: Mariangela Silvani

Criação: Lucila Ginjas

Co-COO: Veronica Gordilho

Atendimento: Patricia Campello, Antonio Melo, Karine Sobral e Hiago Lamparelli

VP Mídia: Patrícia Russo

Mídia: Leonardo Araujo, Danilo Lopes, Rafael Galan, Fernanda Menezes, Bruno Ramos e Ingrid Thomaz

VP Planejamento: Ana Paula Kuroki

Planejamento: Maria Juliana, Camila Toufic e Estefany Caroline

VP de Projeto Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite

Diretora de Projetos Especiais: Juliana Ambold

Gerente de Projeto: Mônica Grana

Produção Agência: Tais Olhiara

Produtora de Imagem: ZAINE FILMES LTDA

Diretor: Ana Tereza Fonseca

Produção Executiva: Paulo Geraissate

Atendimento: Gregory

Montador: Thiago Gil e Pedro Bliquet

Finalização: Pedro Lamana

Coordenação: Yago Rodrigues

Supervisão: Patricia Rodrigues

Color: Luca Leocádio

Motion: Caio Vinicius e Pedro Bliquet

Produtora de Som: Audio Ink

Direção Musical: Filipe Derado e Isabel Lenza

Atendimento: Paula Zakia

Produção Musical: Filipe Derado e Isabel Lenza

Finalização: Flavio Gondim

Coordenação de Produção: Nathaly Tavoni

Aprovação/Grupo Pão de Açúcar: Maria Cristina de Amarante, Carolina Altimeri, Fábio Greghy, Camila Molezine e Bianca Ercole