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Met Christmas Tree Appeal
Brinquedos que não existem, em campanha da Childhood Trust
A entidade britânica The Childhood Trust firmou parceria com a Polícia Metropolitana de Londres para a iniciativa "Met Christmas Tree Appeal", que distribui presentes de Natal para crianças em situação de vulnerabilidade na capital inglesa.
Para ajudar a conscientizar o público sobre os pequenos que vivem na pobreza e encorajar doações, a Lucky Generals criou campanha composta por peças para mídia out of home e impressa, que apresenta mãos de crianças segurando brinquedos desembrulhados que não existem de fato, com nomes como "Nada", "Zilch" e "Not A Dicky Bird".
A fotografia tem assinatura de Kevin Mallett.