Minha Cor S.A.

Uma empresa fictícia para combater a desigualdade racial no mercado de trabalho. Essa foi a ideia da Avon para ajudar a expandir a conexão entre recrutadores e profissionais autodeclarados negros no LinkedIn. Assim foi lançada a Minha Cor S.A., que faz parte do projeto Diva (Diversidade + Avon), que engloba iniciativas, internas e externas, com foco em acelerar o cumprimento das metas do Compromisso Antirracista da companhia.

De acordo com a EmpregueAfro, consultoria em RH e diversidade étnico-racial, mulheres negras levam 10 anos a mais do que as brancas para ocuparem cargos de liderança. O dado foi um dos pontos de partida para o desenvolvimento da Minha Cor SA. A iniciativa já pode ser incorporada por profissionais e empresas e visa ajudar a romper barreiras de desigualdade, reforçar o orgulho identitário das pessoas negras e incentivar a transformação do mercado de trabalho.

“A ideia da Minha Cor SA surgiu para ajudar a Avon e outras empresas a encontrar talentos negros, especialmente mulheres negras. Sabemos que ainda há uma longa caminhada para a inclusão étnico-racial no mercado de trabalho e queremos contribuir para acelerá-la”, declarou Daniella Moura, diretora de Recursos Humanos na Avon Brasil.

A proposta é que mais companhias se juntem ao movimento e, com isso, quebrem barreiras frequentes em ações de recrutamento, como as redes de indicação, formadas, em sua maioria, por pessoas brancas, explicou Daniela.

Minha Cor S.A. é uma iniciativa inspirada no Pride Skill, da P&G (leia o que publicamos a respeito aqui), e foi desenvolvida em parceria com a Grey Brasil. O projeto Diva faz parte da nova fase do movimento #EssaéMinhaCor, iniciado em 2020 pela Avon com a divulgação do estudo Black Paper, que resultou na criação de produtos de maquiagem voltados para a pele negra e no Compromisso Antirracista, plano de ação que visa ampliar a equidade étnico-racial, dentro e fora da companhia, por meio de metas previstas para 2030.

Como funciona

A iniciativa tem como base a autodeclaração étnico-racial do usuário no LinkedIn por meio do selo da Minha Cor S.A. em seu perfil na plataforma. Também propõe a inserção de certificado digital elaborado pela Avon na área de Licenças e Certificados. Ele tem duração de 10 anos e simboliza o mesmo tempo que mulheres negras demoram a mais para chegar em cargos de liderança quando comparadas às mulheres brancas.

“A ação é simples, mas manda uma mensagem importante. Profissionais negros que incluírem o selo e o certificado do Minha Cor S.A. no LinkedIn tornarão seus perfis mais acessíveis nas ferramentas de busca para recrutadores na rede social, facilitando o mapeamento de talentos para participação em processos seletivos de qualquer empresa que desejar aderir à iniciativa”, afirmou a diretora de RH da Avon.

O prazo de validade do certificado é até 2030, ano em que a Avon tem a meta de ter 30% de mulheres negras na liderança e 50% de profissionais negros em todo o quadro de colaboradores.

Para incluir o selo e o certificado digital, é preciso acessar o perfil da Minha Cor S.A. no Linkedin. Lá, deve-se clicar em “Saiba Mais” e se cadastrar. Assim que o perfil for aprovado pelo time Avon, o profissional receberá um e-mail com instruções para adicioná-los.

As companhias que desejarem fazer parte da Minha Cor S.A. também ganharão um selo para que sejam identificadas e reconhecidas como empresas interessadas e comprometidas com a contratação, retenção e desenvolvimento de colaboradores negros.

A Avon conta ainda com o Banco de Talentos Diva, exclusivo para o cadastro de pessoas pretas ou pardas que têm seus perfis profissionais avaliados e encaminhados para processos seletivos. A empresa também vem investindo em ações de conscientização de colaboradores e lideranças, como o programa de letramento racial corporativo UniDiva e um Clube do Livro, que procura promover conversas e debates entre o público interno da empresa após a leitura de publicações e obras focadas em temáticas de diversidade. A ideia é aplicar os conhecimentos e aprendizados no ambiente de trabalho.