Minha Pele Meu Xodó

A marca de sabonetes em barra Siene, da Ypê, apresenta campanha, criada pela DPZ, que pretende celebrar a arte nordestina.

Os sabonetes, que fazem parte da linha “Minha Pele Meu Xodó”, trazem desenhos em xilogravura, técnica de gravura em madeira, criando histórias de cordel, com assinatura de artistas locais. A técnica foi chamada de “sabografia”: grafia feita a partir dos próprios sabonetes.

Ilustram os produtos ícones regionais como a sanfona e Maria Bonita.

Como parte da estratégia, a marca lança filmes (assista a um deles, abaixo), que explicam a iniciativa e apresentam Edna, xilografista do agreste que desenvolveu as artes. Uma releitura da canção “Eu só quero um Xodó”, de Dominguinhos, embala o vídeo da apresentação dos cordéis no sabonete.

O esforço é focado na região Nordeste e também conta com rádio, out of home, merchan (TV aberta) e digital, além de estratégia de influência com "creators" da Bahia, de Pernambuco, da Paraíba e do Ceará para cocriar com a marca, usando a hashtag "#MinhaPeleMeuXodó".

Ficha Técnica:

TÍTULO: MINHA PELE, MEU XODÓ
Cliente: Ypê
Produto: SABONETES SIENE
Agência: DPZ
CEOs: Benjamin Yung Jr. e Fernando Diniz
Vice-Presidente de Criação: Fabio Mozeli
Direção de Criação: Leandro Dolfini
Direção de Criação Associado: Thiago Rocha Ribeiro
Criação: Beatriz Dias, Fernanda Leite, Felipe Garcia, Joanna Schimidt, Maria Pia Saboia, Thiago Rocha Ribeiro, Felipe Azambuja, Michel Cornelio.
Negócios/Projetos: Flavia Cortes, Rodrigo Moraes, Patrícia Sanches, Daniela Maldonado, Danielle Macedo, Mariana Oliveira.
Aprovação pelo cliente: César Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Karina Luchi, Fernanda Portella, Thais Santos.
Diretora de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Paula Alimonda, Felipe Telles Costa, Rita Aredes, Natasha Fogasça.
Estratégia: Fernanda Miné, Aline Alonso, Leonardo Moura, Beatriz Melo, Thalita Vitali, Alaiana Bernardo.
Mídia: Rafaela Queiroz, Carolina Bertão, Daniela Barbiere, Rafaela Mourão, Tawane Lilia, Natalia Resnik.
Conteúdo: Michele do Carmo, Julia Pires, Jaqueline Marques, Ingrid Silva.
PR: Mariana Belley
Artesã: Edna Silva
Produtora de vídeo – Not Too Bad
Direção e Direção de Fotografia: Clara Gouvêa
Assistência de Fotografia: Márcio Silva
Elétrica e Maquinária: Theo Leão e Kadu Almeida
Som Direto: Ravi Moreno
Produção: Gilberto Tenório
Motorista: Márcio Magno
Locação: Engenho Pombal
Produtora de Som: Audiola
Produção Musical, mixagem e finalização: Diogo Felipe
Coordenação: Dhiego Melo
Locução e voz cantada: Poli
Pós-produção: Clube Filmes
Produção Executiva: Fabrício Bittar
Coordenador de pós-produção: Pedro Dias
Montador: Vinícius Lucas
Color: Ronnie Outch
Agência de Influência: Take 1 Creators Club