Mistura Crocante

Com o objetivo de dialogar com a geração Z, a marca Ovomaltine apresenta a campanha “Mistura Crocante”. Na primeira etapa do esforço, o DJ Alok e o rapper Hungria criaram nova letra e remix para a música “Pisando na Lua” para a marca (assista ao videoclipe, abaixo).

Criada pela Content House, a iniciativa pretende amplificar o Ovomaltine Rocks, flocos de Ovomaltine cobertos de chocolate, além de ter o objetivo de reforçar a imagem dos clássicos flocos crocantes, na categoria de achocolatados em pó, e o creme de avelã crocante.

"Mistura crocante" é a adaptação do termo em inglês “Mash Up”, junção de um ou mais conteúdos resultando em algo novo. “Buscamos um território que traduzisse o propósito da marca: encorajar as pessoas a transformar o comum em extraordinário. Além de apresentar o benefício funcional e a crocância do produto, queremos conectar os atributos de Ovomaltine ao comportamento do consumidor, uma geração desenvolve conteúdos extremamente criativos”, defende Cristina Carvalho, diretora de marketing de Ovomaltine.

“Pisando na lua” traz uma mensagem sobre fugir do padrão, dar vazão aos sonhos e à criatividade, como a ideia de fazer um som na lua, entre cometas e estrelas.

Como parte da estratégia, a marca também lança a promoção “Mistura Crocante”, em duas versões. No TikTok, quem criar misturas inovadoras usando Ovomaltine Rocks e a música da campanha concorrerá a experiências exclusivas com o Alok e a um ano de Ovomaltine Rocks. Por meio da ferramenta “branded mission”, um grupo de "influenciadores" selecionado pela plataforma será o primeiro a produzir vídeos que vão circular na rede social, promovendo e incentivando os demais seguidores a produzirem seu próprio conteúdo.

No ponto de venda, na compra de dois produtos da marca o consumidor poderá cadastrar o cupom fiscal e concorrer diariamente a um fone de ouvido bluetooth e semanalmente a uma caixa de som Waaw by Alok, além de ingressos para o Alok Infinite Experience.