Misture, Ouse & Recomece

A AlmapBBDO assina para a rede varejista C&A a campanha "Misture, Ouse & Recomece", com foco no Natal e no Ano Novo e que tem a proposta de convidar o público a iniciar o novo ciclo aceitando e respeitando as diferenças, sem preconceitos.

A comunicação é composta pelo filme "Cabo" (assista abaixo), produzido nas dunas de Garopaba, em Santa Catarina, e que mostra pessoas dos mais diversos estilos, que participam de um cabo de guerra em que cada grupo puxa para os lados opostos uma corda feita de roupas de vários modelos e cores, amarradas umas às outras.

Ao final da disputa, um dos rapazes retira uma peça da corda e a oferece a um de seus oponentes, promovendo a troca entre os demais integrantes, que as vestem e se misturam.

Por fim, a locução completa: “Quer ser aceito? Então aceite.” Os personagens andam juntos na direção de um letreiro que diz: “Misture, ouse, recomece.”

Além do comercial, a comunicação conta com ações com "influenciadores", material para pontos de venda, sacolas diferenciadas para lojas da rede, peças para mobiliário urbano e ação promocional.

Semana passada, a AlmapBBDO anunciou que decidiu encerrar sua relação comercial com a C&A, por "divergências de crença e filosofia" (leia aqui).

Ficha Técnica:

Título: Cabo
Duração: 86’’
Versões: 60’’, 30’’ e 15’’
Anunciante: C&A
Produto: Varejo
Ano de Produção: 2016
Agência: AlmapBBDO
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Redator: Ana Carolina Reis
Diretores de Arte: Daniel Poletto e Eric Benitez
RTV: Vera Jacinto e Vanuza Passos
Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera e Isabelle Lipo
Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Diana Lopes e Marília Lacerda
Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Daniela Melito, Luiz Fernando do Prado e Caio Cesar Costa e Silva
Estratégia Digital: Kaue Cury e Mariana Cantarelli
Aprovação: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino
Produtora de imagem: FatBastards
Direção: Pedro Becker
Direção de fotografia: Marcelo Durst
Direção de arte: Billy Castilho
Produtor executivo: André Pinho e Fernando Carvalho
Atendimento: Fernando Carvalho e Amanda Flora
Stylist: Daniel Ueda
Maquiagem/Cabelo: Mari Kato
Produção Casting: Andrea Musatti
Pós-produção: Nash
Finalizadora: Nash e equipe FatBastards
Montagem: Pedro Becker
Produtora de Som: Satelite
Produtor musical: Roberto Coelho e Kito Siqueira
Compositores: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi e Mike Vlcek
Cantor: Strata
Nome da Música: Hollow Dreams
Locutor: Daniel Mazzuca
Mixagem/finalização de som: Flavio Gondin
Atendimento Som: Fernanda Costa e Nicole Bonani

Ficha Técnica (Design, Materiais de PDV, Impressos e Social Media):

AGÊNCIA: ALMAPBBDO
TÍTULO: FIM DE ANO
CLIENTE: C&A
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: Luiz Sanches
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Bruno Prosperi
HEAD OF ART: Eric Benitez
DIRETORES DE ARTE: Eric Benitez, Fabio Girardi, Dieter Truppel e Vinicius Watanabe
REDATOR: Felipe Libano
REDATOR DIGITAL: Guilherme Simi
ATENDIMENTO: Camila Massari, Gisele Pansera, Barbara Gava, Gabriela Busnelo, Illana Roque, Filipe Turra e Gabriela Nogueira
PLANEJAMENTO: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes e Marília Lacerda
MIDIA: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Daniela Melito, Vitor Perazza e Caio Cesar Costa e Silva
ESTRATÉGIA DIGITAL: Kaue Cury e Mariana Cantarelli
COMMUNITY MANAGER: Monica Alves
Coordenadora de Conteúdo: Chris Melo
COORDENADOR DE BI E INSIGHTS: Caio Cesar Costa e Silva
ART BUYER: Tereza Setti e Maryana Orru
PRODUTOR GRÁFICO: José Roberto Bezerra, Marcos de Souza e Alberto Lago
APROVAÇÃO CLIENTE: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Bruna Fortino, Julia Silva, Ana Lúcia Souza, Leonardo Bastos e Mariana Petriche
FOTOGRAFO: Marcelo Krasilcic e Xandor
FOTOGRAFO MAKING OF: Rodrigo Paiva
STYLING: Daniel Ueda e Manoela Fiães
MAKE HAIR: Patrick Guisso
PRODUTORA EXECUTIVA: Alessandra Jeszensky