Moist Humor

A Dove promove o lançamento de um sabonete líquido hidratante reformulado, brincando com a aversão que muitas pessoas têm à palavra "moist", em campanha criada em parceria com a agência Maximum Effort, de Ryan Reynolds.

No filme para TV (assista abaixo), as coisas começam de maneira convencional, com um grupo focal de mulheres elogiando o novo Dove Deep Moisture Body Wash, anunciado como o mais hidratante da marca da Unilever até agora, antes de terem uma reação unanimemente negativa à revelação de uma campanha de marketing.

Mais conhecida por comunicações que desmantelam os estereótipos de beleza feminina, Dove adotou pela primeira vez o humor satírico em uma campanha.