Momentos Imperfeitos

A partir do mote "Perfeito pra Momentos Imperfeitos", Nescafé apresenta o Nescafé Gelado Pronto para Beber, na primeira campanha criada pela Wunderman Thompson para a marca. A nova identidade visual da linha tem assinatura da FutureBrand.

O trabalho começou com o conceito central de “Desvendar momentos saborosos”, criado pela FutureBrand e traduzido em uma nova embalagem. As garrafas trazem a paleta de cores e texturas tradicionais do mercado europeu para o nacional.

“Desenvolvemos sprints colaborativos para construção de uma plataforma de experiência de marca para se inspirar em como ele seria desdobrado, visualmente, em diferentes materiais e pontos de contato. Os resultados foram embalagens com um visual mais moderno e que dão a sensação de fluidez, o conjunto ideal para a geração Z, que está sempre em movimento buscando alternativas práticas e que se encaixem no seu dia a dia”, comenta Filippo Vidal, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo.

A comunicação também é voltada para aproximar o produto da geração Z, mostrando diversas formas de se beber um café gelado. Os filmes (assista abaixo), para redes sociais, mídia programática, digital out of home e geofencing, mostram que é possível consumir a bebida em qualquer situação ao longo do dia, sem a necessidade da "pausa para o cafezinho".

“Normalmente as campanhas de café trazem o consumo como um momento perfeito, contemplativo, um verdadeiro ritual. A gente queria mostrar o oposto, que é justamente nos momentos imperfeitos que o Nescafé Gelado pode entrar e deixar seu dia mais gostoso", observa Sabrina Villar, diretora de criação da Wunderman Thompson.

Ficha Técnica:

NESCAFÉ® - Pronto para Beber "-
Perfeito pra Momentos Imperfeitos"

Aprovação cliente:
Cláudio Vicentini, Gabriela Guerreiro,
Carolina Guimarães, Amanda Santos, Rodrigo Suzuki e Rafael Berenguer

Agência: Wunderman Thompson Brazil

CCO:
Keka Morelle

Direção de Criação:
Alvin Shiguefuzi e Sabrina Villar

Redação:
Lucas Durães

Direção de arte:
Maicon Gomes

Head de Produção:
Michel Gubeissi

Production Lead: Juliana Pereira

Producer: Maria Fernanda Domingues

PR:
Suellen Ciriaco e Hellen Araújo

Diretora Executiva de Negócios: Renata Dall' Onder

Atendimento:
Fabiana Duarte e Rafaela Souza

Gerente de Projetos:
Deborah Dias

CSO:
Stella Pirani

Head de Planejamento: Vitor Amos

Planejamento:
Guilherme Gentil e Nathalia Campero

Head de Mídia: Vinicius Tieppo

Direção de Mídia:
Victor Casimiro

Mídia: Luis Marchesi e Carolina Penteado

Produção gráfica:
Flávio Colella

Arte final: Fernanda Fiore e Alexandre Nacif

Produtoras:

WT Production: (WTP)

Head of Production:
Michel Gubeissi

Production Lead:
Carol Pimentel

Gerente de Projetos: Danielle Galletta

Coordenador de Pós Produção:
Andrea Ramos

Motion Designer:
Fernando Vital

Produtora de Imagem: Dogs Can Fly

Direção:
Pedro Furtado

Diretor Executivo:
Thiago Balma

Produtor Executivo:
Ricardo Whately

Gerentes de Projetos:
Simone de Angelis e Niry Usha

Assistente de Gerentes de Projetos:
Filippi Mazutti

Coordenador de Produção:
Rogério Maestro

Assistente de Coordenação de Produção:
Valquíria Lapa e Pedro Rehem

Assistente de Direção:
Ana Laforga

Diretor de Fotografia:
Vagner Jabour

Diretora de Arte:
Luize Cidade

Diretor de Produção:
Renato Angelo

Elenco:
Barbara Brunelli, Débora Cristina Francisco, Gabriel Fiuza, Moreno Lionco

Produtora de Elenco:
Danny Vaiano

Figurinista:
Karina Kohatsu

Maquiadora:
Karina Pedrosa

Coordenação de Pós:
Paula Oliveira Solano

Assistente de Coordenação de Pós:
Igor Luís

Montador:
Caetano Drumond

Motion Design:
Guilherme Norman

Cleaning:
Zenner Henriques e Pedro Drumond

Modelagem e Animação 3D:
Bruno Malaco

Finalização:
Henrique Rabello

Finalizador:
Igor Angelo

Assistente de Ilha/Edicao:
Jose Toledo

Produtora de áudio:
LOUD +

Direção musical: Gustavo Garbato

Atendimento: Lu Fernandes, Priscila Miranda e Ju Pontes

Produção: Felipe Kim, Fabio Smeili, Bernardo Massot, Pedro Turcão, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo
Scarcello, e Yuri Chix.

Finalização: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa e Rodrigo Tedesco.

Produção executiva: Maia Feres

Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Doug Freitas

Locutor:
Beto Freitas

Fotografia

Damn Good Advice:

Production Company: Damn Good Advice

Creative Director and Photographer: Maltchique

Executive Production: Adriana Omodei

Creative Art Director: Juliano Brito

Creative Producer: Magu Marioto

Line Producer/1AD: Flavia Zentil

Head of Production: Chico Soll

Director of Still Photography:
Pedro Pradella

Best Girl Still Photography: Nathalia Santos

Digitech: Eric Gianezzi

Retouching: Mateus Moraes, Alt retouch