Movimento Livre dos Pés à Cabeça

A cantora Anitta protagoniza a plataforma de comunicação "Movimento Livre dos Pés à Cabeça", criada pela Mutato para promover a linha de sandálias Ipanema Sempre Nova.

Segundo a agência, o movimento é uma evolução do posicionamento "Livre dos Pés à Cabeça", lançado em 2017, e pretende "expressar pluralidades femininas".

Anitta protagoniza o videoclipe, rodado no Rio de Janeiro, que dá início à campanha (assista abaixo). Além da cantora, que dá voz ao hit "Livre da Cabeça aos Pés", criado para ser interpretado por ela, outras mulheres participam do clipe, como as "influenciadoras" Arielle Macedo, Bells, Gabi Cabo Verde e Jana Rosa.

"Queremos que este movimento chegue a todas as partes do país e, de alguma forma, reforce a importância das mulheres expressarem sua liberdade", defende Daiane Fischer, coordenadora de marca & comunicação de Ipanema.

"Desde que começamos a trabalhar com Ipanema, conseguimos amadurecer criativamente o posicionamento 'Livre dos Pés à Cabeça'. O movimento ganha agora uma potência ainda maior com a Anitta e nosso supertime de influenciadoras, fortalecendo o diálogo sobre mulheres que ocupam novos espaços, com sororidade e liberdade pra serem quem elas quiserem", comenta Fernanda Guimarães, diretora-executiva de criação da agência.

Além do clipe, a comunicação é composta por filme para TV, conteúdo para redes sociais (inclusive com cocriação das "influenciadoras"), peças para mídia impressa e out of home.

Ficha Técnica:

Título: "Movimento Livre dos Pés à Cabeça"
Agência: Mutato
Cliente/Produto: Grendene / Sandálias Ipanema
Diretora Executiva de Criação: Fernanda Guimarães
Creative Leads: Beatriz Pascon, Camila Hessel e Wilson Jr.
Criação: Àile Pires, Duds Saldanha, Gilberta Rabaça, Laura Zamboni, Leticia Hanower, Paula Rocha, Talita Gonçalves e Priscila Curce
Roteiro: Laura Zamboni
Diretora Executiva de Produção: Lara Kaletrianos
Production Planner: Pedro Canuto e Jade Solano
VP de Negócios: Decio Freitas
Diretora de Contas: Betina Kormes Melnik
Atendimento: Camila Favero
Diretor Executivo de Estratégia: Daniel Gasparetti
Estratégia: Camila Pons e Clarissa Machado
Diretor Executivo de Mídia: Adriano Souza
Mídia: Thomas Petreche, Larissa Cavalli e Sabrina Oliveira
Aprovação/Cliente: Marcius Dal Bó, Daiane Fischer, Marina Pozza e Thais da Silva

Produtora: Iconoclast Brazil
Diretor de cena: Lua Voigt
Produção Executiva: Francesco Civita, Henrique Danieletto e Alonso Sperb
Coordenação de Produção: Gregory Bogossian e Andre Bauer
Diretor de fotografia: Juliano Lopes
Direção de arte: Gabi Valverde
Coordenação de Pós-Produção: Tutu Mesquita e Isabel Wallis
Finalizador: Max Laux
Montagem: Beto Araújo
Colour Grading: Marla Colour Grading
Produtora de áudio: Sound Design Produções Fonográficas
Direção musical: Jesus Sanchez e Bruno Bonaventure
Atendimento Sound Design: Mayra Prevides
Fotógrafo Still (Anitta): Gil Inoue
Fotógrafo Still (Influenciadoras e Produto): Caio Porto