Muestra Tu Marca

A marca de pomada Bepanthen, da Bayer, apresenta o projeto global “Muestra Tu Marca” (em inglês “Skin Like Me”), criado pela Energy BBDO Chicago.

Trata-se de uma ferramenta de inteligência artificial que ajuda crianças com problemas de pele a se verem representadas nos seus desenhos animados favoritos.

A agência firmou parceria com o estúdio de inovação Kollectiff, que desenvolveu uma ferramenta de rastreamento de características faciais em personagens de desenhos animados, levando em consideração a simetria e os padrões de movimento.

A tecnologia de mapeamento facial integra técnicas de visão computacional e IA, tornando-se capaz de criar quase um milhão de vídeos exclusivos em segundos. 

O cartoon que inaugura a tecnologia é a personagem Luna do “O Show da Luna”. O usuário pode entrar neste site, personalizar Luna com marcas de pele e gerar um vídeo.

“A representação é muito importante, principalmente para as crianças, desde tenra idade, e amar a nossa pele e sentir-se visto é o primeiro passo para construir um caráter forte e um ambiente de inclusão. Bepanthen assumiu a missão de abraçar e dar visibilidade a todos os tipos de doenças da pele de uma forma real e sem filtros, garantindo que os nossos consumidores se sintam vistos e compreendidos, visando uma mudança global na categoria”, declara a brasileira Patricia Corsi, diretora global de marketing, digital e tecnologia da informação da Bayer.

“Em um mundo com histórias negativas diárias sobre IA, Bepanthen está usando a ferramenta para o bem, ajudando crianças com problemas de pele a se verem representadas nos cartoons que elas amam”, ressalta a também brasileira Andrea Siqueira, diretora de criação executiva da Energy BBDO.

A campanha será lançada inicialmente no México, onde houve um aumento significativo nos sintomas de eczema entre crianças, nos últimos 20 anos, e já tem lançamento global planejado em outros mercados da América Latina, EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e Apac (Ásia-Pacífico).

Na ficha técnica, além de Patricia e Andrea, estão os brasileiros Luiz Sanches (Global Client Creative Lead) da Energy BBDO; Ricardo Salgado (Creative Director/ Head of Activation) e Murilo Santos (Creative Director).

Ficha Técnica (Skin Like Me – Muestra tu Marca):

General
Agency Energy BBDO
Client Bayer Consumer Health / Bepanthen
Project Title “Skin Like Me – Muestra tu Marca”

Creative
Chairman and Global CCO David Lubars
Global Client Creative Lead Luiz Sanches
CCO of North America Chris Beresford-Hill
Chief Creative Officer Josh Gross
Executive Creative Director Andrea Siqueira
Creative Director/ Head of Activation Ricardo Salgado
Creative Director (AD) Murilo Santos
Senior Copywriter Peter McCormick
Art Director Caitlin Madlinger
Director of Creative Services Erin Welsh

Innovation
Chief Innovation Officer Alan Parker
Innovation Director Casey Campbell

Design
Associate Design Director So A Ryu
Motion Designer Anna Gainer

Production
Director of Production Jeff Davis
Producer Jake Cameron
Content Producer Matt Scheffer
Executive Director of Music Daniel Kuypers
Director of Production – Studio Mitch Monzon
Business Manager Amy Van Ryzin
Director / Cinematographer Flynn Drew
Case Study Editor Cami Jordan

Account
President & CEO Jeff Adkins
Client Service Director Katie Clow
Group Account Director Malena Garcia
Account Director (BBDO Mexico) Adriana Gonzalez
Director of Project Management Caroline Helms

Strategy
Chief Strategy Officer Larry Gies
Group Strategy Director Doug Malcom
Strategist Monserrat Vazquez
Digital Director (BBDO Mexico) Juanita Holguin

Credits (Bayer) “Skin Like Me– Muestra tu Marca”
Approved by: Patricia Corsi, Philipp Schuster, Amalia Chondromatidou, Leticia Boccomino Marselha, Cristina Hegg, Mariana Mendoza, Mariel Carreón