Mulheres pagam mais

O Burger King está cobrando de clientes do sexo feminino um valor mais alto pelo seu produto Chicken Fries. Para justificar a diferença no preço, a rede de fast food explica que a medida foi tomada por conta da "caixa rosa" que embala o frango em formato de fritas destinado às mulheres.

Na verdade, trata-se de uma ação que tem por objetivo evidenciar o quão injusta é a "pink tax": 42% das vezes a versão feminina de um produto custa mais que aquela voltada aos homens, de acordo com o New York City Department of Consumer Affairs.

Um filme (assista abaixo) registra o "experimento social", criado pela David Miami, para mostrar como é ridículo pedir às mulheres que paguem mais pelo produto, só porque a embalagem é rosa.

Ao fazer isso, a rede convida os consumidores a questionar e lutar contra a "pink tax" (o vídeo termina com um call to action para os consumidores apoiarem o fim dessa diferença).

"Os restaurantes do Burger King recebem a todos e vemos a 'pink tax' como algo extremamente injusto", declara Christopher Finazzo, presidente do Burger King na América do Norte. "Criamos esse experimento com o Chicken Fries para demonstrar o efeito da 'pink tax' e como todos devem pagar o mesmo pelos mesmos produtos - sejam eles rosa ou não".

Na ficha técnica estão os brasileiros Paulo Fogaça (managing director e COO da David), Fernando Machado (Global Chief Marketing Officer do Burger King) e Marcelo Pascoa (Head of Global Marketing do Burger King).

Ficha Técnica:

AGENCY: DAVID the Agency (Miami)
Spot: Chick Tax
Client: Burger King
Managing Director, COO: Paulo Fogaca
Executive Global Creative Director: Tony Kalathara
Group Creative Director: Danny Alvarez
Group Creative Director: Jason Wolske
Senior Art Director: Aaron Willard
Senior Copywriter: Jaime Villalva
Head of Global Production: Veronica Beach
Senior Producer: Carlos Torres
Producer: Nick Bourne
Producer: Kelly Allen
Associate Producer: Brenda Osorno
Sr. Business Affairs Manager: Barbara Karalis
Director of Strategy: Jon Carlaw
Senior Planner: Matias Candia
Jr. Planner: Gabriel Roldan
Head of Account Management: Carmen Rodriguez
Account Director: Stephanie Clark
Account Supervisor: Jenny Gobel
Account Supervisor: Katie Heinerikson
CLIENT: Burger King
President, Burger King North America: Chris Finazzo
Head of Marketing, North America: Renato Rossi
Global Chief Marketing Officer: Fernando Machado
Head of Global Marketing: Marcelo Pascoa
Lead Marketing Communications: Diego Suarez
Director, Marketing Communications: Nicole Alevizos
Manager, Advertising: Liza Keller
PRODUCTION: Here Be Dragons
Director: Kris Belman
Partner/CEO: Patrick Milling-Smith
Executive Producer: David Richards
Producer: Pete Slowey
Head of Production: Mamta Trivedi
Production Supervisor: Aaron Bradley
Asst Production Supervisor: Gianfranco Svagelj
1st AD: Aaron Paulson
DoP: Robert Chappell
Production Designer: Ron Beach
PR AGENCY
PR Agency: Alison Brod Marketing + Communications
Senior Vice President: Brooke Scher Mogan
Senior Director: Adrianna Lauricella