Com Alcione

A rede de farmácias Pague Menos apresenta a ação “Música pra respirar”, criada pela Lew’Lara\TBWA. A junta médica do Projeto Brasil Sem Alergia transformou exercícios de fisioterapia pulmonar em música - interpretada pela cantora Alcione - para ajudar no tratamento da maioria das doenças respiratórias.

Alcione, que também enfrentou a asma durante a infância e encontrou na música uma aliada para controlar a doença, foi convidada para dar voz ao lançamento.

Ao lado da artista, o coral de pacientes atendidos pelo Projeto Brasil sem Alergia entoou a canção “Pra Respirar” - a primeira da iniciativa, disponível nas principais plataformas de streaming de música (ouça aqui). A proposta é que a canção funcione como exercícios pulmonares para prática e fortalecimento do sistema respiratório.

Entre outros elementos, notas mais longas foram incluídas na música para forçar a respiração, uma vez que aumenta o tempo respiratório e exalatório, o que provoca expansão maior na caixa toráxica e fortalece a musculatura, além de trechos com “pá pá pá” e chiados, que estimulam o controle respiratório. Trilos e fonéticos de “Sss fff xxxx” foram incluídos como recursos de fortalecimento da musculatura do diafragma. As características da criação musical foram todas pensadas para estimular o aumento da capacidade respiratória dos pacientes.

“O mais incrível neste projeto é a segunda maior rede de farmácias do Brasil investir em uma terapia auxiliar para doenças respiratórias crônicas, sendo que não se trata de remédios. Não é sobre aumentar as vendas, é sobre poder oferecer uma terapia super acessível para o Brasil inteiro”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

Para promover a iniciativa, a agência desenvolveu campanha composta por peças para mídia digital (assista ao filme, abaixo), ações de merchandising, branded content e spot para rádio, além de participação de "influenciadores".

Ficha Técnica:

Título: Música pra respirar

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Pague Menos

Produto: Institucional

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Marilu Rodrigues

Direção de Arte: Eric Fernando e Gabriel Carcavalli

Redação: André Yank e Gustavo Souza

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Sandra Sales (Doca), Manuela Mascarenhas e Laura Jacomini

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo, Alina Paloppi e Isabela Sciuto.

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Máquina Cohn & Wolfe

Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Bruna Loredo, Matheus Cavalcante e Nicole Jesus

BI: Leonardo Cunha, Amanda Zungalo e Fernanda Furlan

CCOO: Elise Passamani

Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar

Edição: Gustavo Murbach, Matheus Sansão e Glauciney Campos

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino

Produtora de Filme: Bend’ Leve Film / Content

Direção Geral: Beto Baptista

Diretor Executivo: Bruno BHS
Diretor de produção: Antonio Lopes
Diretor de Fotografia: Felipe Julian (vídeo) e Mauricio Maezaka (foto)
Assistente de Fotografia: Eduardo Lima
Som Direto: Pedro Nascimento
Figurinista (coral): Gica

Produtora de Áudio: Antfood Produções Ltda

Editora: Antfood Produções Ltda

Gravadora: Antfood Produções Ltda

Direção de Criação Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins

Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro

Coordenação de Produção: Monique Munhoz e Pablo Homem de Mello

Gerente de edição e distribuição: Milene De Santi

Compositores: Gisele De Santi, Fernando Rojo, Lou Schmidt, Wilson Brown, Pedro Botsaris

Artistas: Pague Menos e Alcione

Coro: Projeto Brasil sem Alergia - Priscila Marinho Bicalho, Lazaro Luiz Gomes, Guilherme Maldonado Baia, Virgínia Claudia de Carvalho da Silva, Rosane Maria da Silva Rodriguez e Priscila Nóbrega

Músicos: Antonio Paes, Luis Cabral, Rafael Kabelo e Will Bone

Arranjos: Fernando Rojo, Rafael Kabelo e Will Bone

Produção Musical: Lou Schmidt, Wilson Brown, Pedro Botsaris e Fernando Rojo

Engenheiro de mixagem e masterização: Jonas Tatit

Agência de Talentos: MField

Cantora: Alcione

Junta Médica Consultora: Dr. Marcelo Bossóis, Dra Patricia Schilkert, Anderson Neves e maestro Guilherme.

Aprovação Cliente: Renato Camargo e Marcio Holanda

Clube de Criação 50 Anos