Na Holanda

Os holandeses preferem maionese a ketchup em suas batatas fritas. Para incentivá-los a usar o molho vermelho, a Heinz e a GUT Amsterdam criaram uma versão de ketchup de outro favorito local, os granulados holandeses, conhecidos como Hagelslag.

Trata-se de pequenos grânulos de chocolate que costumam ser colocados em alimentos como pão com manteiga. Agora, a marca apresenta uma versão de Hagelslag com sabor de ketchup, com a ação "The Most Dutch Ketchup Ever Made" - e está incentivando os holandeses a polvilhar em suas batatas fritas.

Um filme (assista aqui) apresenta o produto com a ajuda da atriz holandesa Nienke Plas.

Além do comercial, o esforço é composto por estratégia para redes sociais e peças para mídia out of home em toda a Holanda, com uma ativação na Heertje Friet, em Amsterdã, entre os dias 6 e 8 de setembro.

“Esta campanha é sobre aplicar uma lente exclusivamente holandesa ao apelo universal do ketchup Heinz”, declara Guillaume Roukhomovsky, diretor criativo da GUT Amsterdam.

Ficha Técnica:

Creative agency: GUT
PR Agency: PRSSKD
Mediabureau: Dentsu
Client: Kraft Heinz
Kraft Heinz product/R&D: Sanne Revers, Tessa Boer, Joanne Middelkoop
Kraft Heinz client team: Belén Llamazares Carballo, Mirthe Enklaar, Monika Nikolova, Jens Peters

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