Não pare de evoluir

A Mercedes-Benz apresenta campanha global para promover o lançamento do Novo Classe C, que traz o conceito “Não pare de evoluir”, que coloca lado a lado a superação dos limites de atletas à filosofia da marca pela busca de excelência em seus modelos.

No Brasil, o anunciante apresenta uma ação local, primeiro trabalho da F/Nazca Saatchi & Saatchi para a montadora, atendida por meio da operação Publicis Emil, criada pelo Publicis Groupe para servir o cliente de forma exclusiva.

A campanha provoca atletas amadores de todo o país a melhorar seus desempenhos e bater recordes. Para tanto, foi montado um time de atletas (igualmente amadores) com o objetivo de estabelecer novos recordes na natação, corrida e ciclismo. Os novos números estarão entre os destaques do aplicativo Strava, que conecta milhões de atletas no mundo.

No app, os recordes de cada segmento são chamados de KOM (King Of Mountain) e QOM (Queen of Mountain). Cerca de 4,5 milhões usuários ativos no Brasil disputam a liderança.

Toda vez que um atleta do Time Novo Classe C bater um recorde, seu nome e do time irão aparecer no topo do ranking, ao lado da coroa que indica que ele ou ela é o rei ou rainha da montanha. E toda vez que o KOM/QOM for batido, um e-mail avisando que o recorde foi "roubado" será enviado para o atleta que perdeu o posto, como um estímulo para que ele treine mais e se supere novamente.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi / Publicis Emil
CLIENTE: Mercedes-Benz
PRODUTO: Classe C
TÍTULO: Eu roubei seu recorde
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rodrigo Castellari | Pedro Prado
CRIAÇÃO: João Paulo Testa | Bruno Zampoli
ATENDIMENTO: Saulo Sanchez | Claudia Razze | Marcelo Bocchini | Flavia Paladini
MÍDIA: Mauricio Almeida | Luana Gallizzi | Gabriela Guedes | Mariana Gentil
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Quentin Mahe | Patricia Mendes
FOTÓGRAFO: Hick Duarte (Thinkers)
DIRETOR FILME: Yuri Campos (Thinkers)
OPERADOR DRONE: Paulo Rogerio
STYLING: Thiago Ferraz (Thinkers)
BELEZA: Jo Portalupi | Jake Falchi (Thinkers)
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Thinkers
DIRETOR EXECUTIVO: Renato Guedes Fontes
ART BUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim | Kamila Bertolino
PRODUÇÃO GRÁFICA: Jomar Farias | Guilherme Gaggl | Leandro Ferreira
ATLETAS: Adriano Bastos | Fernanda Pileggi | Luciana Haddad | Marcelo Moreira | Octaviano Andrade | Renata Ortiz
PLATAFORMA SOCIAL: Strava
APROVAÇÃO CLIENTE: Evandro Bastos | Thiago Mourao