‘Não se deixe para amanhã’

Quase metade das mulheres (46%) deixa de ir à praia ou piscina por não se sentir bem com seus corpos, segundo uma pesquisa da Opinion Box. É neste contexto que a Natura convida: “E se neste verão você não se deixasse pra amanhã?”.

Como parte do lançamento das linhas de cuidados para a pele no verão da Natura Tododia, a marca propõe, em campanha criada pela Africa Creative, que as mulheres vivam o melhor da estação hoje e não se limitem por expectativas impostas por padrões sociais.

Para tanto, a marca firmou parceria com a Prefeitura e a Secretaria do Turismo de Fortaleza, para que Praia do Futuro receba, a partir desta sexta-feira (12), provisoriamente o nome de "Praia do Hoje".

A iniciativa conta com uma mudança no letreiro, que ficará exposto durante o período da ação, e as areias do local também vão receber ativações que estimulam mulheres a viverem o melhor do verão: prática esportiva na praia, um espaço para tirar fotos enaltecendo seus corpos e uma área de autocuidado e experimentação dos produtos de Natura Tododia.

O esforço contará ainda com distribuição de produtos e de cangas personalizadas com mensagens que estimulam as mulheres a curtirem o verão. A marca também está patrocinando projetos que incentivam a prática esportiva.

“O verão é o momento no qual as mulheres se sentem mais pressionadas pelos padrões estéticos. E é com essa reflexão que Natura Tododia reforça a importância do autocuidado e de não se deixar para o amanhã”, observa Renata Eduardo, diretora de marketing global de cuidados pessoais da Natura.

"Natura Tododia tem como um dos seus pilares incentivar o bem-estar e autocuidado feminino, estimulando as mulheres a se conhecerem e, através disso, se aceitarem e amarem. A Praia do Futuro é um espaço icônico de Fortaleza e essa mudança temporária do nome é uma forma de chamar a atenção para a importância de viver o hoje”, ressalta Denise Coutinho, diretora de marketing e comunicação da Natura Brasil.

Como parte da estratégia, diversas ativações da marca irão acontecer no litoral nordestino e em voos para a região, incluindo um OOH transformado em geladeira de Natura Tododia: cremes sorbet podem ser colocados no local para uma experiência de hidratação refrescante na pele.

A campanha também conta com peças para TV e mídia digital, além de ações de merchandising.

Ficha Técnica:

Título: Tododia Manga Rosa e Acerola

Agência: Africa

Anunciante: Natura

Produto: Tododia

CCO: Sergio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg

Diretor de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk

Criação ação: Adriana Martins, Gabriela Barreira, Igor Hermes e Maria Clara Cardão

Criação campanha: Adriana Martins, Gabriela Barreira, Igor Hermes, Maria Clara Cardão, Ricardo Montes, Sophia Montenegro, Nikole Vogel, João Pedro Oliveira, Amanda Sousa, Rafael Nunes e Fabiana Lima.

Content: Aline Khoury, Giovanna Sanches e Marina Martins.

Talents: Fernando Alonso, Carolina Barakat e Barbara Brandão.

VP de Atendimento: Verônica Gordilho Araújo

Atendimento: Greta Dalla Vecchia, Barbara Bellacosa, Julia Nascimento, Bruna Nascimento e Maria Rodrigues.

Mídia: Pedro Eustachio, Thiago Martinez, Caroline de Campos, Caio Augusto, Maria Fernanda, Samuel Dourado, Victoria Burin e Thais Moreira.

Planejamento: Daila Mendes e Juliana Matsunaga

Produção Agência: Eduardo Machado

Projetos Especiais: Lutilia de Souza, Juliana Leite e Lais Cattena.

Produtora de Imagem: Saigon Filmes

Diretora: Juliana Curi

Produtor Executivo: Marcelo Altschuler e Carol Pessini

Atendimento: Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz e Victoria Scaff

Coordenação de Produção: Katiucia Soares e Thalita Machado

Diretor de Fotografia: William Etchebehere

Diretor de Arte: Ana Henriques

Assistente de Direção: Renata Racy, Eduardo Moraes, Ana Bianco e Luísa Monteiro

Assistente Criativo: Rafael Martins

Diretor de Produção: Gisela Takara e Roberto Bellezia

Figurinista: Naiara Albuquerque

Produtor de Casting: Chuck Hoffmann

Produtor de Locação: Gabriela Salgado

Produtora de Objetos: Samir Scherer

Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)

Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares e Fabio Abreu

Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha

Finalizador: Luana Borges

Montador: Malu Leopassi

Cor: Ely Silva

Finalizadora: Luana Borges

Produtora de Áudio: Sonido

Direção musical: Lucas Duque Produtor Musical

Trilha: Mateus Latge

Desenho de Som: Mateus Latge

Coordenação: Anderson Soares

Atendimento: Vanessa Pazsoldan Raad

Aprovação cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Renata Eduardo, Fabiana de Almeida, Ligia Frederico, Renato Winnig, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Melina Balassanian, Mariana Zavanella, Paula Marsilli, Ana Julia de Almeida Novaes e Pollyanna Araújo