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Never Settle
Toyota valoriza conexão emocional com consumidor, em campanha
A Toyota Motor Corp. pretende se conectar com os consumidores em um nível mais pessoal com a campanha "Never Settle", que contará com sete comerciais para TV nos EUA, que abordam vários temas.
O filme "A New World" (assista abaixo) explora as possibilidades que aguardam um bebê recém-nascido que acaba de sair do hospital. "Not Yet" (veja abaixo) concentra-se na determinação da comunidade latina e apresenta Katya Echazarreta, uma engenheira que foi a primeira mulher nascida no México a viajar para o espaço.
A campanha ampla tem conteúdo que abrange o mercado geral, mas inclui produções multiculturais mais direcionadas. Foi um esforço coletivo entre as quatro agências da Toyota: Burrell Communications, Conill, Intertrend e Saatchi & Saatchi.
O filme "Training Wheels" (veja abaixo), por exemplo, foi criado pela Burrell, agência de propriedade de negros em Chicago. O enredo acompanha o desenvolvimento de um menino enquanto ele aprende a andar de bicicleta, nadar e pilotar um avião. Ele é encorajado por outros pioneiros em sua comunidade a ser destemido e tentar coisas novas antes de receber um prêmio, já adulto, no final.
A direção é de Meji Alabi, da RSA Films e a peça também inclui participações dos fundadores do Black People Will Swim, um grupo que busca quebrar o estereótipo de que negros não nadam; da Fly Compton Aeronautical Education Foundation, que foi criada por pilotos afro-americanos em 2020 para introduzir jovens de minorias na indústria da aviação; e do Museu Móvel da História Negra.
Além dos filmes para TV, a comunicação é composta por comerciais para cinema, estratégia para mídia digital e redes sociais.
Os veículos da Toyota fazem aparições nos comerciais, mas em grande parte ficam em segundo plano em relação às mensagens que estão sendo transmitidas.
"Criar conexões emocionais com os consumidores por meio da narrativa é nosso objetivo com a publicidade em geral e, para esta campanha, especificamente, vimos uma oportunidade de nos aprofundarmos ainda mais nisso, dado o sentimento atual do consumidor", declarou ao Automotive News Lisa Materazzo, group vice president of Toyota division marketing na Toyota Motor da América do Norte. "Os consumidores estão procurando se conectar com as marcas em um nível mais profundo, e isso torna o momento perfeito para esta iniciativa".