Newspaper Courts

A Arábia Saudita possui uma das maiores taxas de obesidade do mundo, com 50% da população clinicamente acima do peso, segundo o Observatório Global de Obesidade. Neste contexto, o jornal de esportes Ariyadiyah quer incentivar o público não somente a ler sobre esportes, mas a, efetivamente, praticá-los.

No Dia Mundial da Saúde, o título foi retirado das bancas e foi levado para as ruas, em ação criada pela SRMG Labs, agência da Arábia Saudita com sede em Dubai.

A fim de incentivar os leitores a praticarem a atividade física, em vez de imprimir as notícias naquele dia, foram impressas edições enormes, por meio das quais as pessoas podiam usar para praticar esportes. Quadras feitas de jornal foram colocadas em 10 locais na capital saudita, de modo que as pessoas podem usá-las para jogar basquete ou futebol (assista abaixo).

As quadras ainda estão nas ruas de Riyadh, encorajando as pessoas a se manterem ativas, não apenas no Dia da Saúde.

Na ficha técnica está o brasileiro Glauber Dorotheu, brasileiro, ACD da SRMG Labs.

Ficha Técnica:

Creative Agency: SRMG Labs
CCO: Fadi Mroue
Creative team: Fadi Mroue, Glauber Dorotheu, Nicholas Stephan Martinez
Client: Ariyadiyah Newspaper
Production House: VIP Films