No Brasil

A Nestlé quer desconstruir a expressão "tamanho família", que usualmente designa algo "muito grande", ao lançar no Brasil a edição especial "Cheerios Tamanho Família", para a sua marca de cereal Cheerios, em oito embalagens de formatos variados. A ideia é representar os tipos diversos de família identificados em pesquisa realizada pela consultoria 65|10.

Cada embalagem foi pensada para um perfil de diferente de família: Cheerios de 120 g, por exemplo, é focado em quem mora sozinho ou com seu pet. Para pais que moram em casas diferentes, a embalagem de 720 g se reparte ao meio. Já a de 2,4 kg é voltada para amigos - que são como irmãos - e que moram juntos na república.

As caixas trazem ilustrações e histórias de cada perfil. Os personagens foram desenvolvidos pela FCB Brasil em parceria com o estúdio de ilustração e animação Black Madre.

Para divulgar a novidade, haverá ativação digital com "influenciadores" que representam diferentes tipos de família e debate sobre o tema com o grupo 65|10, além de uma animação musical (assista abaixo).

"Existe a família de uma pessoa e seu gato, a família do casal sem filhos e até a família de amigos que moram numa república. Tudo pode ser família. Nós precisamos ressignificar essa expressão. E ninguém melhor para levantar esse assunto do que Cheerios, uma marca que celebra todos os formatos de família", observa Fabio Simões, diretor executivo de criação da FCB Brasil.

Ficha Técnica:

Agência: FCB Brasil

Cliente: Nestlé Brasil

Produto: Cheerios

Título: Cheerios Tamanho Família

Estratégia, criação e produção: FCB Brasil
André Pallu, Anna Martha, Bibiana Saldanha, Camila Galdêncio, Carolina Andrade, Catarina Fortes, Cristina Omura, Daniel Gonçalves, Eduardo Gardini, Fábio Simões, Fabíola Toschi, Fernanda Geraldini, Guilherme Manzi, Henrique Aquino, João Albertini, Luiz Eduardo Doria, Mario Morais, Pedro Lazzuri, Ricardo John, Ricardo Magozo, Rodrigo Resende, Valdo Silva.

Produtora: Black Madre

Direção: Andre Maciel

Produção Executiva e Atendimento: Tina Castro

Coordenação de Produção e Pós: Letícia Alves

Motion Graphics/Animação: Pedro Fernandes e Christopher Rocha

Color Grading: Pri Wi

Concept Art: Pri Wi

Produtora de áudio: Submarino Fantástico

Atendimento: Ingo André

Produção musical/maestro: Submarino Fantástico

Aprovação do cliente: Frank Pflaumer, Rafael Nadale, Tatianna Perri, Caio Queiroz, Isadora Escobar, Ana Rebelo, Viviane Guilhermino e Marina Asfora