No Chile

Livros didáticos adotados por escolas privadas do Chile, voltados a estudantes menores de 12 anos, estão trazendo em suas páginas peças publicitárias que divulgam marcas como a Claro e a Nestlé, por exemplo.

Os anúncios aparecem entre diálogos de personagens infantis e inseridos em exercícios de leitura em voz alta, segundo informa o Opera Mundi e o Estadão.

Em alguns livros, as peças aparecem em página inteira. Em outros, sites de empresas privadas estão indicados no final das lições, como sugestão de leitura para os estudantes.

O Ministério da Educação defende o valor educativo dos textos publicitários, mas, diante das crescentes reclamações de pais e professores, começou a admitir que talvez a iniciativa tenha ido longe demais.

As editoras garantem que não recebem por divulgar os anúncios. Pelo contrário, pedem autorização às empresas.

Carmen Ureña, vice-diretora do Grupo Santilla Chile, uma das maiores editoras do país, diz que “a utilização de marcas reais nos textos de Linguagem e Comunicação não constitui de forma alguma publicidade porque a editora não recebe dinheiro destas empresas para que figurem no material pedagógico”.

O ministro da Educação, Joaquín Lavín, defendeu-se dizendo que as peças publicitárias pretendem somente "fazer com que as crianças enfrentem melhor a publicidade a qual estão expostas todos os dias, nas ruas e na televisão".

No entanto, Lavín reconheceu que as peças "deveriam ser fictícias, para que as crianças aprendessem sobre propaganda sem que fossem expostas a uma marca determinada".