No Reino Unido

Um pôster da Calvin Klein usando uma imagem seminua da cantora e compositora FKA Twigs foi proibido pela Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador de publicidade no Reino Unido, por "objetificar as mulheres" e ter sido exibido em "mídia não direcionada".

A peça apresentava FKA Twigs com uma camisa jeans pendurada no ombro esquerdo e no corpo, mas revelando metade do seu corpo nu, a partir do mote: "Calvins or nothing". A artista havia sido fotografada pela dupla Mert Alas e Marcus Piggott.

A ASA recebeu duas reclamações sobre o anúncio, que foi exibido em abril de 2023, por ser "excessivamente sexualizados". Foi questionado se a peça seria "ofensiva e irresponsável" por objetificar as mulheres e "inadequada" por utilizar uma mídia não direcionada.

A Calvin Klein argumentou que a peça era semelhante às que vinha veiculando no Reino Unido há muitos anos, que a empresa era conhecida por ser uma marca "pioneira focada na equidade e na igualdade" e que "o anúncio não sexualizava excessivamente a modelo". O anunciante acrescentou que as imagens não era vulgar, que "empoderava as mulheres" e citou entrevistas dadas por FKA Twigs sobre a sua participação na campanha, acrescentando que "homens apareceram em execuções com temas semelhantes".

A ASA observou que os "seios e nádegas (de FKA) estavam expostos" e que a "composição da imagem fazia com que o foco do espectador estivesse em seu corpo e não nas roupas anunciadas". “O anúncio usava nudez e centrava-se nas características físicas de FKA Twigs, e não nas roupas, na medida em que a apresentava como um objeto sexual estereotipado”, avaliou a ASA. “Concluímos, portanto, que [o anúncio] era irresponsável e provavelmente causaria ofensa grave.”

O órgão de fiscalização decidiu que a peça não deve aparecer novamente na forma reclamada e disse à Calvin Klein que deve garantir que os anúncios futuros "não objetifiquem irresponsavelmente as mulheres e [sejam] direcionados de forma adequada".