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Com a proximidade do Dia do Orgulho LGBTQIA+ (celebrado no dia 28 de junho), a Kantar divulga um levantamento que mostra que as mensagens compartilhadas no Twitter sobre o tema - mais de 4 milhões - duplicaram entre 1º de janeiro e 1º de junho 2020, em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Enquanto em 2019 as discussões abordavam a decisão do Supremo Tribunal Federal de criminalizar a homofobia (tal como o racismo já é considerado crime), este ano os temas mais recorrentes foram a luta contra a transfobia e a interseccionalidade com os movimentos negro e feminista.

Esse ano, a homofobia e a transfobia estão em 36% das conversas, de acordo com a Kantar.

"Notamos em 2020 a vontade do movimento LGBTQIA+ de se unir e reforçar as pautas das lutas das mulheres e da população negra", afirma Elder Munhoz, diretor de Operações Divisão Insights da Kantar.

Em relação ao apoio dos anunciantes à causa, o instituto de pesquisa destaca que as empresas precisam ser
"autênticas e verdadeiras em suas emoções", conectando-se de "formas que se encaixam naturalmente com o território emocional da marca".

Para entender melhor essa dinâmica, a Kantar usa o modelo de arquétipos NeedScope, que é baseado nas dimensões emocionais principais que existem universalmente e estão presentes em todo comportamento humano.

O modelo agrupa as características dos arquétipos de Jung, divididos em cores – amarelo laranja, marrom, azul, roxo, vermelho - diagnosticando as simbologias dentro da comunicação da empresa.

De acordo com a Kantar, o Orgulho vermelho engloba marcas, como a Levi's, por exemplo, e personalidades, como Gloria Groove, que são ousadas para defender mudanças.

O Orgulho roxo reúne marcas (como Pantene) e personalidades (como Rupaul Charles) que são fortes para liderar o caminho. Já o Orgulho azul abarca marcas (IBM, por exemplo) e pessoas (como Daniela Mercury) informadas e conscientes ao enfrentar as realidades do mundo.

O Orgulho marrom, por sua vez, têm identidade com marcas (como Harry's) e personalidades (Bruna Linzmeyer) gentis e que entendem as escolhas que precisam ser feitas. No Orgulho laranja orbitam as marcas (Starbucks, por exemplo) e personalidades (Paulo Gustavo) que são amigáveis e descontraídas, acomodando mudanças e aceitando os altos e baixos da vida.

Por fim, o Orgulho amarelo reúne marcas (como Smirnoff) e "celebridades" (como Ludmilla) despreocupadas, alegres e que celebram a vida com espontaneidade.

A Kantar lançou um ebook gratuito, que aborda os aspectos de posicionamento de marca em relação ao Orgulho LGBTQ+. Para baixar, clique aqui.