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Nos EUA
Liberty Mutual escolhe agência
A seguradora Liberty Mutual nomeou a Goodby, Silverstein & Partners como sua principal agência criativa para sua unidade de negócios de consumo, após realizar processo de concorrência, iniciado em junho.
A disputa envolveu a Havas de Nova York, que atende a conta desde 2013. O contrato do anunciante com a agência terminará em 1º de janeiro de 2o18.
A Liberty Mutual investiu cerca de US$ 402 milhões em marketing mensurável nos EUA no ano passado, em todas as suas unidades, e cerca de US$ 155 milhões nos primeiros seis meses de 2017, de acordo com a Kantar Media.
Não está claro qual percentual desse valor foi voltado ao negócio B2C, já que os totais da mídia para essa divisão não estão disponíveis no momento. Mas fontes estimam que o negócio poderia trazer entre US$ 8 e US$ 12 milhões em receita anual para a GS&P.